編者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。黨的十九屆四中全會(huì)《決定》明確提出，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在國(guó)家治理高度，為加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來(lái)，各級(jí)各地媒體如何貫徹落實(shí)中央要求?融合發(fā)展向縱深推進(jìn)取得哪些新進(jìn)展新成效?敬請(qǐng)關(guān)注“社長(zhǎng)總編談媒體融合”專(zhuān)欄報(bào)道。

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。近年來(lái)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗兄匾撌鼍?，瞄?zhǔn)建設(shè)服務(wù)型現(xiàn)代傳媒集團(tuán)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，努力建設(shè)“四全”媒體，取得積極成效。我們主要抓了幾個(gè)方面，概括起來(lái)，就是四個(gè)“關(guān)鍵詞”。

第一個(gè)關(guān)鍵詞：守正

“暮色蒼?？磩潘桑瑏y云飛渡仍從容?！毙闹杏卸Γ袆?dòng)有準(zhǔn)繩。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須保持政治定力，這是做好一切工作的前提和基礎(chǔ)。從媒介發(fā)展的外部環(huán)境看，當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，主流媒體面對(duì)的輿論環(huán)境更加復(fù)雜，必須時(shí)刻站穩(wěn)立場(chǎng)、把握方向、堅(jiān)守陣地，在守正中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中守正。

牢牢把握黨媒姓黨方向。黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的精髓，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。無(wú)論媒體融合發(fā)展走到哪一步，黨管媒體、政治家辦報(bào)的原則不能變。站穩(wěn)“黨媒姓黨”立場(chǎng)，最根本的是要堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，最關(guān)鍵的是要自覺(jué)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，不斷強(qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，確保在推動(dòng)媒體融合的各項(xiàng)工作、每個(gè)環(huán)節(jié)中都能貫徹黨性原則，做到旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定。

在實(shí)際工作中，不管是創(chuàng)辦“交匯點(diǎn)”“新江蘇”“紫牛新聞”等新媒體，還是辦好新華日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)媒體，我們都牢牢堅(jiān)持黨性原則，把講黨性、講政治貫穿到“報(bào)網(wǎng)端微屏”，體現(xiàn)到每篇稿件、每個(gè)頁(yè)面、每幀圖像。

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。馬克思曾形象地把報(bào)刊等新聞媒體比作社會(huì)輿論的流通“紙幣”“經(jīng)常而深刻地影響輿論”。推進(jìn)媒體融合，必須始終把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松。在新聞宣傳中，始終圍繞中心、服務(wù)大局，緊緊圍繞黨中央的重大決策部署，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新宣傳報(bào)道，多做凝聚共識(shí)、匯聚力量的工作，多做提振信心、提振士氣的工作，多做增強(qiáng)信心、穩(wěn)定人心的工作。

作為江蘇省委機(jī)關(guān)報(bào)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持把正確的輿論導(dǎo)向作為媒體融合的重點(diǎn)，創(chuàng)辦新華日?qǐng)?bào)“經(jīng)濟(jì)橙”“思想紅”“文藝紫”“科技藍(lán)”“人文青”五大周刊，辦好“蘇言”“新華時(shí)論”等評(píng)論專(zhuān)欄，推出“虎踞龍盤(pán)今勝昔——慶祝南京解放暨新華日?qǐng)?bào)在南京出版70周年‘重走渡江路’大型全媒體新聞行動(dòng)”“貫徹省委十三屆四次全會(huì)精神 總編輯與市委書(shū)記面對(duì)面”等全媒體策劃，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

由《思想周刊》《人文周刊》《科技周刊》《文藝周刊》《經(jīng)濟(jì)周刊》《智庫(kù)周刊》構(gòu)成的新華日?qǐng)?bào)“周刊矩陣”，是新華日?qǐng)?bào)鮮明的重要標(biāo)識(shí)。

牢牢把握價(jià)值引領(lǐng)志向。增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的定力，既要保持政治定力，又要保持價(jià)值定力。媒體工作者刻畫(huà)的是時(shí)代、作用的是人心，衡量我們輿論工作做得好不好，最根本的是看我們能不能成功實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，將正道傳得開(kāi)、大道傳得響。面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)輿論環(huán)境，新聞媒體必須保持頭腦清醒，既不能迷失在多元的輿論場(chǎng)里，也不能被流量崇拜所魅惑。要堅(jiān)持黨性與人民性的統(tǒng)一，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，始終為創(chuàng)造歷史的人民服務(wù)，用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實(shí)，教育引導(dǎo)群眾。

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，我們堅(jiān)持以人民為中心，把新聞報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)人民、筆觸走進(jìn)人民，開(kāi)辟“新華人物”“百姓故事”“平凡人不平凡事”“聽(tīng)見(jiàn)小康”等專(zhuān)題專(zhuān)欄，把民本理念延伸到媒體報(bào)道環(huán)節(jié);我們把社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的報(bào)道融入到每一件融媒產(chǎn)品，在潤(rùn)物無(wú)聲中引領(lǐng)價(jià)值走向、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

第二個(gè)關(guān)鍵詞：深融

“深融”，就是持續(xù)推動(dòng)媒體融合向深度發(fā)展。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是一場(chǎng)只有進(jìn)行時(shí)沒(méi)有完成時(shí)的自我革命。近年來(lái)，我國(guó)媒體融合發(fā)展取得很大成效，一大批具有互聯(lián)網(wǎng)思維、擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力的新型主流媒體脫穎而出，但思想觀(guān)念上“硬融軟不融”、內(nèi)容生產(chǎn)上“點(diǎn)融面不融”、技術(shù)支撐上“表融里不融”、體制機(jī)制上“名融實(shí)不融”、發(fā)展路徑上“內(nèi)融外不融”，也制約了媒體融合向縱深發(fā)展。

黨的十九屆四中全會(huì)《決定》提出，要建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向和目標(biāo)導(dǎo)向，深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，積極謀劃，主動(dòng)作為。

堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，擴(kuò)大融合發(fā)展供給。媒體融合既是傳統(tǒng)媒體的新媒體化，更是主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)媒體主流化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代眾聲喧嘩，越是傳播方式多樣，越要堅(jiān)持內(nèi)容為王;越是信息供給“管涌”，越要堅(jiān)守內(nèi)容定力。主流媒體要增強(qiáng)自信堅(jiān)守定力，始終把內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，不轉(zhuǎn)業(yè)、不轉(zhuǎn)行、不轉(zhuǎn)場(chǎng)。只有提供更多思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、能為用戶(hù)提供獨(dú)特價(jià)值的專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能更好完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

我們以“精品生產(chǎn)年”“服務(wù)提升年”“隊(duì)伍建設(shè)年”“基礎(chǔ)夯實(shí)年”建設(shè)為抓手，以?xún)?yōu)化全媒體內(nèi)容生產(chǎn)考核體系為依托，以開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)為載體，緊緊扭住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大事件，狠抓融媒體產(chǎn)品策劃和創(chuàng)新，先后推出“《我們的五星紅旗》大型融媒體新聞報(bào)道”“汲取精神力量、獻(xiàn)禮70華誕”“‘強(qiáng)富美高’五年實(shí)踐新華報(bào)業(yè)全媒體報(bào)道”等大型融媒體行動(dòng)，擴(kuò)大融媒體產(chǎn)品供給。在這次抗擊疫情阻擊戰(zhàn)中，集團(tuán)“交匯點(diǎn)”客戶(hù)端以及“北京西路”瞭望、江蘇一號(hào)、江東觀(guān)潮等微信公號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)能力“爆棚”，推出的新媒體產(chǎn)品受到歡迎，有力地支持了全省抗擊疫情的斗爭(zhēng)。

2019年7月29日，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)策劃推出“我們的五星紅旗”大型融媒體新聞報(bào)道。全媒體記者兵分8組16路，歷時(shí)一個(gè)多月，行程5萬(wàn)余公里，采訪(fǎng)與五星紅旗相關(guān)的點(diǎn)滴動(dòng)人故事。圖為2019年10月11日新華日?qǐng)?bào)相關(guān)報(bào)道版面。

堅(jiān)持“移動(dòng)為先”，賦能“四全”媒體建設(shè)。技術(shù)是傳媒的引擎。沒(méi)有技術(shù)支撐，內(nèi)容就難以快速、有效、精準(zhǔn)抵達(dá)用戶(hù)。媒體融合是一場(chǎng)不容回避的“自我革命”，技術(shù)則是深化這場(chǎng)“革命”的關(guān)鍵因素。突破時(shí)空局限，建設(shè)無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在、無(wú)人不用的“四全”媒體，技術(shù)創(chuàng)新是“第一驅(qū)動(dòng)力”，技術(shù)富集也是“四全”媒體的重要特征。

我們順應(yīng)規(guī)律，以平臺(tái)集成先進(jìn)適用技術(shù)，替代碎片化技術(shù)嵌入、短期化項(xiàng)目建設(shè);我們強(qiáng)化開(kāi)放，以市場(chǎng)化機(jī)制引入新的技術(shù)，整合各類(lèi)資源，重構(gòu)技術(shù)布局。2019年，江蘇首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室在新華報(bào)業(yè)集團(tuán)誕生;新華報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體指揮中心投入使用，以中央信息廚房引領(lǐng)生產(chǎn)方式提檔升級(jí);“交匯點(diǎn)”新聞客戶(hù)端完成4.0版本迭代，功能日益彰顯，把AR、機(jī)器人寫(xiě)作、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力，下載用戶(hù)總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，日活用戶(hù)同比增長(zhǎng)20%。

2019年8月7日，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與江蘇移動(dòng)簽署5G戰(zhàn)略合作協(xié)議，江蘇首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室正式亮相。圖為5G融媒體實(shí)驗(yàn)室啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。

堅(jiān)定“創(chuàng)新為要”，推進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新。管理創(chuàng)新不僅涉及宏觀(guān)層面，也涉及微觀(guān)層面。媒體融合首先是體制機(jī)制的融合，機(jī)制創(chuàng)新和體制供給是媒體融合發(fā)展的基本保證。有的媒體雖然在名義上、形式上看起來(lái)融合了，但實(shí)質(zhì)上還是割裂的，“水”和“冰”盡管“物理相加”變成“冰水”，卻未能實(shí)現(xiàn)更多化學(xué)反應(yīng)，離“你就是我，我就是你”的融合境界相去甚遠(yuǎn)。破解內(nèi)容融合“表融里不融”問(wèn)題，關(guān)鍵在于深化改革，創(chuàng)新機(jī)制。

2019年，集團(tuán)新修訂全媒體考核辦法，突出移動(dòng)產(chǎn)品在考核中的占比，用“一把尺子”破解新舊媒體考核“兩張皮”問(wèn)題。集團(tuán)推出融媒體創(chuàng)新工作室機(jī)制，培育出新華書(shū)房、昆蟲(chóng)記、“姿正腔媛”工作室等一批獨(dú)具特色的工作室，大幅提升融媒體產(chǎn)能，“蘇小+”動(dòng)漫群像、“新時(shí)代?少年說(shuō)”等融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品接連不斷。

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