啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。

東南網(wǎng)6月4日訊（本網(wǎng)記者 盧金福 文/圖）今日上午，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局在福州市倉(cāng)山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園舉辦“廣告合規(guī)助企八閩行”啟動(dòng)儀式。活動(dòng)以政策宣貫、合規(guī)指導(dǎo)、精準(zhǔn)服務(wù)為主旨，通過(guò)設(shè)立工作站、平臺(tái)賦能、政策解讀等創(chuàng)新舉措，助力經(jīng)營(yíng)主體防范廣告違法風(fēng)險(xiǎn)。福建省、福州市、倉(cāng)山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人，省、市廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人，廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)代表等近百人出席本次活動(dòng)。

揭牌“廣告合規(guī)助企工作站”打造一站式服務(wù)陣地

授牌儀式。

啟動(dòng)儀式上，福州首個(gè)“廣告合規(guī)助企工作站”在互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園揭牌。工作站由市場(chǎng)監(jiān)管部門工作人員定期駐場(chǎng)辦公，對(duì)園區(qū)企業(yè)廣告行為進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，接受企業(yè)廣告業(yè)務(wù)咨詢，提前排除廣告違法風(fēng)險(xiǎn)隱患，并不定期組織專家進(jìn)園區(qū)為企業(yè)講解廣告相關(guān)法律法規(guī)，分析典型案例，為企業(yè)提供政策咨詢、合規(guī)培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等“一站式”服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)作為福州數(shù)字廣告發(fā)展的新高地，匯聚了眾多創(chuàng)新型企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，是廣告新業(yè)態(tài)、新模式孵化的重要載體。園區(qū)入駐企業(yè)總數(shù)已超過(guò)207 家，其中廣告及相關(guān)聯(lián)企業(yè)155家。2024 年，園區(qū)總產(chǎn)值突破120億元，其中廣告企業(yè)營(yíng)收約100億元。

倉(cāng)山區(qū)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商總經(jīng)理助理熊曉偉表示，互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)將工作站與日常園區(qū)服務(wù)工作相結(jié)合，及時(shí)解決或反饋企業(yè)在廣告策劃制作發(fā)布過(guò)程中的訴求和困難，全心全意做好服務(wù)。同時(shí)，做好企業(yè)與市場(chǎng)監(jiān)管部門之間的橋梁，全力配合市場(chǎng)監(jiān)管部門做好廣告合規(guī)助企工作。

福建萬(wàn)福數(shù)字科技有限公司部門負(fù)責(zé)人林韜表示，工作站的建立，在公司廣告創(chuàng)意孵化、執(zhí)行制作及發(fā)布階段都將有效降低風(fēng)險(xiǎn)，避免白做工，拉近了企業(yè)和市場(chǎng)監(jiān)管部門之間的距離，能更有效知曉廣告法律法規(guī)和相關(guān)政策，希望該平臺(tái)能夠帶來(lái)更多資源，切實(shí)幫助企業(yè)發(fā)展。

上線“福建省廣告咨詢服務(wù)平臺(tái)”數(shù)字化賦能合規(guī)指導(dǎo)

作為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，“福建省廣告咨詢服務(wù)平臺(tái)”啟動(dòng)上線試用，并入駐互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園。該平臺(tái)引入人工智能識(shí)別技術(shù)，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體提交的發(fā)布前廣告內(nèi)容進(jìn)行智能篩查，實(shí)時(shí)提示廣告文案中的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)主體廣告發(fā)布合規(guī)水平有效提升。

林韜告訴記者，目前公司主要是人工對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行初步把關(guān)，專業(yè)性不夠強(qiáng)，也比較耗時(shí)耗力。福建省廣告咨詢服務(wù)平臺(tái)將有效減輕審查工作量，提高效率。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市場(chǎng)監(jiān)管部門向企業(yè)贈(zèng)送了《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引》等政策資料，涵蓋法律法規(guī)解讀、惠企政策匯編等內(nèi)容，為企業(yè)提供清晰的合規(guī)廣告發(fā)布指引，幫助企業(yè)“少走彎路”，從源頭預(yù)防廣告違法行為。

剖析廣告發(fā)布“紅線”厘清合規(guī)邊界

專題培訓(xùn)。

今年是《廣告法》修訂實(shí)施10周年，福建省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處業(yè)務(wù)骨干圍繞《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等廣告法律法規(guī)開展專題培訓(xùn)，解讀廣告合規(guī)發(fā)布相關(guān)要求，以案釋法，深入剖析廣告發(fā)布“紅線”，為企業(yè)厘清廣告合規(guī)邊界。

“參加此次活動(dòng)收獲很大，特別是對(duì)電商、短視頻廣告等新業(yè)態(tài)廣告的合規(guī)發(fā)布要點(diǎn)解析，使我們對(duì)投放廣告過(guò)程中如何避免‘踩雷’，有了更清晰的認(rèn)識(shí)?！备＝究萍加邢薰静块T負(fù)責(zé)人鄭書豪告訴記者，通過(guò)活動(dòng)讓企業(yè)對(duì)廣告相關(guān)法規(guī)了解得更直觀更具體，希望多開展類似培訓(xùn)，結(jié)合更多的案例講解。

福建省市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)，是“廣告合規(guī)助企八閩行”的第一站，后續(xù)將在全省各地陸續(xù)推進(jìn)，以服務(wù)增效能，聯(lián)動(dòng)省市縣三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)，形成合力，為廣告企業(yè)排憂解難，以合規(guī)促發(fā)展，幫助企業(yè)樹牢法律意識(shí)，規(guī)避廣告違法風(fēng)險(xiǎn)，讓創(chuàng)意與規(guī)范同行，以創(chuàng)新強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)廣告業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，打造福建廣告“閩品牌”。

下一步，全省市場(chǎng)監(jiān)管部門將繼續(xù)推動(dòng)廣告合規(guī)助企行動(dòng)，深化廣告合規(guī)普法宣傳，助力廣告經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)經(jīng)營(yíng)，保障人民群眾合法權(quán)益，持續(xù)優(yōu)化廣告領(lǐng)域營(yíng)商環(huán)境，為福建經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。