9月28日，在福建廣播影視集團1號演播大廳，來自全國知名出版社和發(fā)行單位的20支圖書直播團隊經(jīng)過激烈角逐，決出3支優(yōu)勝團隊。選手們憑借熟稔的直播技巧、風格鮮明的表達方式，精彩呈現(xiàn)了圖書直播的獨特魅力。至此，2024中國電商主播大賽圖書直播邀請賽決賽圓滿結(jié)束。 

本次大賽由商務部中國國際電子商務中心、福建省商務廳、福建省廣播影視集團、海峽出版發(fā)行集團主辦，福建省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、福建省廣播電視局、中國出版?zhèn)髅缴虉笊缏?lián)合主辦，福建新華發(fā)行集團、福建省廣播影視集團電視綜合頻道中心、抖音電商承辦，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會擔任大賽支持單位。

沉浸帶貨“當家好書” 演繹各色“直播風格”

賽場上星光熠熠，20支戰(zhàn)隊精彩亮相總決賽現(xiàn)場。各組直播團隊懷揣著文化傳播的初心理想，揮灑參賽宣言，高喊戰(zhàn)隊口號，有的身著古裝，娓娓道來，有的詼諧幽默，風趣演繹，帶領(lǐng)觀眾在“虛擬直播間”中感受精品圖書的魅力和地域文化特色。

決賽首先開啟的是“墨香對弈，以文會友”環(huán)節(jié)。各組直播團隊蓄勢待發(fā)，依次登場，憑借豐富的經(jīng)驗沉淀、深度的內(nèi)容洞察和成熟的直播技能，配合即興的分享，在限時100秒的時間內(nèi)進行虛擬直播帶貨，沉浸式展示各大直播間的鮮活畫像，帶領(lǐng)評審和觀眾近距離了解暢銷書《草民》《大中華尋寶記》《思辨與立場》等“當家好書”。

好書匯聚“百家萬品” 群英慧道中國智慧

在第二輪“慧眼識書，群英慧道”環(huán)節(jié)，各組選手針對抽選到的選品主題，前往“百家萬品”產(chǎn)品池，進行圖書選品組合，闡釋選品原因。紅藍雙方戰(zhàn)隊對同一本書進行了迥然不同的闡釋，結(jié)合當下熱點，用生動鮮活、直抵人心的解讀博得滿場喝彩。

“百家萬品”是福建新華發(fā)行集團近年重磅推出的圖書選品工程，旨在合作百家優(yōu)秀出版社、甄選萬種優(yōu)質(zhì)圖書，深入踐行“為讀者找好書，為好書找讀者”的服務宗旨。各組直播團隊在“百家萬品”產(chǎn)品庫的綜合保障下，通過洞察讀者需求、串聯(lián)文化故事、剖析內(nèi)容價值等多維度思考，進行直播產(chǎn)品的組合搭配，生動詮釋了“選品優(yōu)先，內(nèi)容取勝”的圖書直播法寶。

不忘“讀書人”傳播理想 解鎖“高言值”直播密碼

最后的“書香寄情，主題演繹”環(huán)節(jié)將決賽現(xiàn)場氛圍推上了高潮。突出重圍的五組直播團隊選手，圍繞“我們都是讀書人”主題，進行了聲情并茂的主題演講。有的選手回望圖書直播的心路歷程，有的選手分享在書中找尋到的精神家園，有的選手暢談文化傳播的初衷與理想，引發(fā)了現(xiàn)場評審和觀眾的共鳴和思考。

出版“老字號”在數(shù)字經(jīng)濟浪潮的沖擊下，思考直播營銷的新路子，細數(shù)創(chuàng)作出版的小故事；發(fā)行機構(gòu)面對“去渠道化”的挑戰(zhàn)，入局線上發(fā)行賽道，創(chuàng)造數(shù)字閱讀場景。不依賴低價競爭手段，沒有選擇“叫賣式”直播方式，更不必將流量視為唯一的成功密碼，而是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘與輸出、寶藏圖書的解讀與推薦，展示圖書直播營銷的不同視角，打破同質(zhì)化的內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，解鎖“高言值”的吸粉、固粉路徑。

經(jīng)過三個環(huán)節(jié)的激烈比拼，“2024中國電商主播大賽·圖書直播邀請賽”總決賽逐漸進入尾聲，全場共同見證來自機械工業(yè)出版社的“百萬傳奇”戰(zhàn)隊拔得頭籌，來自中國中醫(yī)藥出版社的“杏林”戰(zhàn)隊、文軒在線的“川流不息”戰(zhàn)隊分別獲得亞軍和季軍。期待他們共同亮相“2024中國電商主播大賽”總決賽現(xiàn)場。

本次邀請賽自開賽以來，在全網(wǎng)各平臺吸引超過1000萬人次關(guān)注，比賽第一天20支直播團隊1小時實戰(zhàn)圖書直播帶貨GMV（商品交易總額）達到108萬元，決賽當晚現(xiàn)場直播全網(wǎng)觀賽人次近700萬。

作為培育文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力、推動圖書出版發(fā)行行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次創(chuàng)新實踐，本次大賽順利實現(xiàn)了“以賽促培、以賽促融、以賽促建”的辦賽初衷。未來，福建新華發(fā)行集團將持續(xù)推動數(shù)字化發(fā)展創(chuàng)新，與全國同行共同打造圖書出版行業(yè)數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài)，助力圖書直播行業(yè)向著市場歡迎、多方受益、讀者滿意的方向健康有序發(fā)展，為全民閱讀再添時代新動能。