你玩“羊了個(gè)羊”了嗎？

中秋假期，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲走紅網(wǎng)絡(luò)。短短幾天時(shí)間，“羊了個(gè)羊”“羊了個(gè)羊第二關(guān)”等多個(gè)話題先后登上微博熱搜榜，話題累計(jì)閱讀量超過(guò)20億。

根據(jù)官方介紹，這是一款闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個(gè)欄內(nèi)完成消除（3個(gè)同類消除），特點(diǎn)就是“極難”。

（“羊了個(gè)羊”游戲截圖）

規(guī)則看似簡(jiǎn)單，卻讓無(wú)數(shù)玩家“上頭”。從玩家反饋看，第一關(guān)很簡(jiǎn)單，進(jìn)入第二關(guān)后難度直線上升，于是直接激發(fā)了玩家強(qiáng)烈的勝負(fù)欲。有玩家不斷重開挑戰(zhàn)，企圖找到破解規(guī)律，有網(wǎng)友甚至一天玩了1000多次。

9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)”截圖在網(wǎng)上流傳。截圖顯示，半天內(nèi)“羊了個(gè)羊”收入就達(dá)468萬(wàn)元，月收入高達(dá)2564萬(wàn)元。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

消息一出，不少網(wǎng)友紛紛吐槽。

面對(duì)爭(zhēng)議，游戲制作方負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示圖片是假的，并否認(rèn)“日入468萬(wàn)”。

那么，像“羊了個(gè)羊”這樣需要通過(guò)觀看廣告來(lái)?yè)Q取通關(guān)的設(shè)置，是否需要監(jiān)管呢？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林談了自己的看法。

盤和林表示，“羊了個(gè)羊”這個(gè)游戲的盈利模式本身就是通過(guò)用戶觀看廣告來(lái)獲取收益，類似小游戲本身并不收費(fèi)，對(duì)于游戲權(quán)益來(lái)說(shuō)，這算是一種利益交換，玩家看廣告玩游戲，游戲制作方以廣告將流量變現(xiàn)。一般情況下，是不用過(guò)度監(jiān)管的。

“但是，這里要注意一個(gè)問(wèn)題，就是看廣告是不是通過(guò)關(guān)口所必須，就好像應(yīng)用軟件不看廣告也要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性，玩游戲看廣告應(yīng)該是個(gè)備選項(xiàng)，而不是一個(gè)必然選項(xiàng)?！北P和林說(shuō)。

他指出，如果游戲內(nèi)的關(guān)口是一個(gè)死結(jié)，玩家無(wú)論如何都無(wú)法通關(guān)，只能通過(guò)廣告，那么對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，是誘導(dǎo)玩家看廣告，而無(wú)法讓玩家獲得益智等游戲收益。

盤和林還指出，從行業(yè)角度，當(dāng)前很多小游戲是不需要版號(hào)即可上市，但這類小游戲無(wú)法內(nèi)置充值口，所以通常是通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。如果沒(méi)有廣告來(lái)變現(xiàn)流量，會(huì)讓整個(gè)小游戲制作產(chǎn)業(yè)遭到打擊。從行業(yè)發(fā)展角度，廣告換取游戲通關(guān)的方式是一種比較合理的折中方式。但是，這并不代表小游戲嵌入廣告就沒(méi)有問(wèn)題，有些小游戲的廣告內(nèi)容過(guò)多，廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑；還有些廣告內(nèi)容本身就是違法的誤導(dǎo)性宣傳。

“因此，對(duì)于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容，長(zhǎng)度等方面，要加強(qiáng)監(jiān)管，防止游戲通過(guò)廣告過(guò)度攫取利益?！?盤和林說(shuō)。

各位小伙伴兒，你玩“羊了個(gè)羊”了嗎？對(duì)于看廣告有什么想法？