“在追趕潮流方面，10后早就把我們甩到了后面”這是許多90后寶爸寶媽的心聲。

近日，全球知名童裝品牌史努比在新電商平臺拼多多迎來旗艦店升級，攜“多多童裝時(shí)裝秀”數(shù)十款走秀款童裝首發(fā)上線，為平臺億萬寶爸寶媽帶來一場極致性價(jià)比的潮流童裝雙11。

入駐拼多多一年多以來，史努比已售出近千萬件童裝。而此次旗艦店升級更是造就了史努比入駐拼多多以來的最大單天訂單量。走秀款童裝上線即被搶空，多次緊急補(bǔ)貨?！笆放韧b萬人團(tuán)”活動(dòng)，近2萬件童裝半天被搶空，訂單遍布全國。

“為了準(zhǔn)備這次活動(dòng)，我們加了10倍庫存，但消費(fèi)者的熱情還是遠(yuǎn)超我們想象。與去年同期相比，GMV增長超1000%。”史努比童裝中國區(qū)一級總代江蘇格為品牌運(yùn)營管理有限公司CEO姚東亮表示。

“遠(yuǎn)在美國的同事都被中國寶媽的消費(fèi)力震驚了。為了這次拼多多雙11大賣，我們連夜抽調(diào)人手，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到倉儲等方面全力支援?！笔放绕放苼喬珔^(qū)總代利標(biāo)亞洲公司中國區(qū)高級副總裁招麗盈表示。

史努比品牌亞太區(qū)總代利標(biāo)亞洲公司中國區(qū)高級副總裁招麗盈介紹史努比童裝雙11期間在拼多多上的表現(xiàn)（董亮攝）

在拼多多上讀懂“媽媽經(jīng)濟(jì)”

誕生于1950年的美國品牌史努比，已陪伴全球兒童度過了70年，史努比童裝由全球頂尖設(shè)計(jì)師專業(yè)團(tuán)隊(duì)，憑借時(shí)尚、舒適、繽紛的設(shè)計(jì)，為孩子們留下無數(shù)難忘又深刻的回憶。2019年初史努比童裝入駐拼多多，到2020年升級為史努比童裝旗艦店，在童裝這條賽道上，史努比一直跑得又穩(wěn)又快，長期位居拼多多童裝口碑榜前列。

“入駐才一個(gè)多月，我們就收獲了來自全國各地近5萬粉絲，銷售超百萬?！础Ｊ綄︿N量和粉絲增長的助力讓我們驚喜?！币|亮表示。

今年8月，史努比首次把秀場搬上拼多多，舉辦了首屆“多多童裝時(shí)裝秀”，寶媽們反響強(qiáng)烈?；顒?dòng)當(dāng)天，直播間的部分走秀款多次售罄補(bǔ)貨，銷量同比增長500%，店鋪一天增粉近3萬人?！斑@讓我們信心大增”姚東亮表示，“直播一結(jié)束，我們就抓緊和平臺針對秋冬季童裝的設(shè)計(jì)及供應(yīng)環(huán)節(jié)繼續(xù)深度合作，剛好趕在了雙11，走秀新款在平臺首發(fā)上線，銷量又迎來新高點(diǎn)。”

“全街最靚的崽”“透氣網(wǎng)紅”“潮流感滿分”……當(dāng)天直播間不少寶媽對時(shí)裝秀的潮酷贊不絕口，“沒想到如此實(shí)惠的價(jià)格能穿上國際大牌，在追趕潮流方面，10后早已把我們甩在了后面?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日時(shí)裝秀直播的帶動(dòng)下，平臺童裝的搜索量增長220%。拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，“90后寶媽寶爸把自己對時(shí)尚的感知投射在寶寶的穿搭上，貫徹著‘自己潮娃也潮’的原則。4月份以來，隨著疫情后出行的增加，平臺上童裝迎來爆發(fā)式增長，‘潮童品牌’的需求也在高漲，這在三四線城市表現(xiàn)得尤為明顯?！?/p>

加速擁抱，老品牌開啟“煥新顏”之道

“每個(gè)人當(dāng)了爸媽，都想把自家娃打扮成最與眾不同的孩子。”身為人父的姚東亮表示，“尤其現(xiàn)在的90后年輕爸媽，總想讓孩子走在潮流前端。但小孩子身體長得快，童裝穿著時(shí)間短，買貴了又心疼，穿舊的又不愿意，于是‘老二穿老大’衣服就成了很多家庭的常態(tài)?！?/p>

但近半年來，姚東亮驚喜地發(fā)現(xiàn)，這一現(xiàn)象已經(jīng)發(fā)生改變?！拔医?jīng)常會去看媽媽們的商品評價(jià)，很多媽媽都說，以前買一套衣服的錢，現(xiàn)在能買兩套，老二再也不用穿老大的舊衣服了。”姚東亮表示，“入駐拼多多以來，平臺給了巨大的流量扶持，我們才能以極低的成本收獲新用戶，省下的這部分都讓利給消費(fèi)者，才有了現(xiàn)在的全網(wǎng)最低價(jià)?！?/p>

“童裝是一個(gè)和孩子親密接觸的產(chǎn)業(yè)，對孩子的關(guān)照體現(xiàn)在面料選擇、樣式設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)、價(jià)格制定的方方面面?！币|亮表示，“2020年，我們預(yù)估能賣出900萬件童裝，替媽媽們節(jié)省數(shù)千萬元。讓媽媽們買得放心的同時(shí)，也買得隨心。”

隨著我國國民生活水平的不斷提升，童裝市場規(guī)模也在持續(xù)增長?！拔覀冊跐M足年輕爸媽們對商品安全和品質(zhì)的要求之外，也影響到了年輕一代寶爸寶媽們的養(yǎng)娃方式。從安全、專業(yè)，到個(gè)性化養(yǎng)娃，多多母嬰也為消費(fèi)者們帶來了生活的更多可能性?！标懺硎?。

當(dāng)一位年輕的媽媽打算為孩子購置服裝時(shí)，她肯定希望能一次性買到上衣、褲子、鞋子、書包、帽子，甚至出行、娛樂裝備，拼多多把媽媽群體的這種需求轉(zhuǎn)化為“打造一站式購物場景”。

陸元稱，作為執(zhí)掌家庭財(cái)務(wù)和生活的主力軍，帶娃媽媽們撐起了拼多多的大半邊天。平臺有義務(wù)把史努比這樣的優(yōu)質(zhì)母嬰品牌推到億萬父母面前。未來，平臺將對優(yōu)質(zhì)母嬰品牌提供更多包括“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等在內(nèi)的核心資源，同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域給予全面支持，助力寶媽寶爸能夠盡享“買得實(shí)惠買得放心”。