12月8日，南方周末年度盛典第八屆品牌大會在北京舉行。省文旅廳《來福建 好舒服》宣傳片榮獲年度視頻營銷案例。省文旅廳一級巡視員吳立官出席活動，結(jié)合“海絲起點(diǎn) 清新福建”這一區(qū)域文旅品牌案例實(shí)踐，分享了以游客為視角打造城市文旅金字招牌的經(jīng)驗(yàn)。 主題演講中，吳立官從做法、效果、體會三個層面入手，簡述福建文旅通過強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，打造“海絲起點(diǎn) 清新福建”區(qū)域品牌識別系統(tǒng)，夯實(shí)品牌的基礎(chǔ)、建立機(jī)制，凝聚推廣品牌的強(qiáng)大力量、系統(tǒng)展開，厚植品牌的底蘊(yùn)等一系列做法，讓品牌賦能福建旅游發(fā)展，獲得了廣大網(wǎng)友滿滿美譽(yù)的同時(shí)，也受到了中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院鄒統(tǒng)釬教授的關(guān)注和高度評價(jià)，把“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌建設(shè)列為個性化旅游品牌戰(zhàn)略的中國實(shí)踐。吳立官強(qiáng)調(diào)，品牌宣傳推廣定位要準(zhǔn)確，既要高大上又要煙火氣。在大眾旅游時(shí)代，要以游客為視角，使品牌宣傳推廣與社會生活融為一體，同頻共振，與游客休戚與共。宣傳推介營銷活動要有結(jié)果導(dǎo)向意識，并讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。 據(jù)悉，南方周末年度盛典始于2016年，以搭建專業(yè)、開放、多元的思想交流平臺，向公眾傳遞有智慧、有價(jià)值的思想。本屆大會面向全行業(yè)從品牌建設(shè)、案例傳播、營銷創(chuàng)新等多個維度，甄選年度具有代表性的品牌及實(shí)踐案例，聚合華為、天貓、京東、中歐基金等各領(lǐng)域頭部企業(yè)代表近百人。當(dāng)天在線直播觀看人次超過48萬，各平臺傳播曝光合計(jì)超過5000萬。 |