本報評論員　吳迪

從參觀名勝古跡、名山大川的大眾游，到網(wǎng)紅打卡潮、反向出游熱等小眾游，再到“為心靈放假”的沉浸式深度游，這一脈絡(luò)體現(xiàn)了近年來文旅市場的消費(fèi)行為從物質(zhì)需求到精神需求、從觀光游覽到沉浸體驗的變化，其背后是經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、文旅產(chǎn)品供給豐富、消費(fèi)觀念迭代升級等力量的支撐。

“躺在酒店床上看日照金山”“泡庭院溫泉賞星空”等特色體驗搜索熱度大幅上升，越來越多游客把“情緒價值”列為旅行的首要追求——據(jù)9月28日央廣網(wǎng)報道，在線旅行平臺日前發(fā)布的2025年國慶中秋旅游趨勢預(yù)測顯示，“情緒價值”正成為游客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”正逐步讓位于“沉浸式度假”，具備“場景＋文化＋體驗”的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎。

“打卡出片”是近年來頗受歡迎的旅游選項，尤其是“特種兵式旅游”讓人們對這類玩法的關(guān)注上了新高度。而眼下的“沉浸式度假”可以說是“打卡式旅游”的升級版，即不追求旅游目的地的數(shù)量，更在乎融入其中的深度和參與體驗。比如，有的游客慕名前往可以體驗非遺手作的小鎮(zhèn)旅居，有的躺在酒店通過落地窗“云游覽”遠(yuǎn)山和藍(lán)天……

當(dāng)“想你的風(fēng)吹到了××”等標(biāo)牌激不起更多漣漪，當(dāng)“為了一種心情”可以成為奔赴一座城的理由時，“情緒價值”越來越成為不少人選擇旅游目的地的重要指標(biāo)。產(chǎn)生這種變化，首先與游客主要群體正在經(jīng)歷代際更替有關(guān)。當(dāng)前，文旅市場的消費(fèi)人群以年輕人居多，其消費(fèi)意愿從吃、住、行等物質(zhì)層面的滿足，擴(kuò)展到對愉悅感、歸屬感、松弛感等精神滿足上。其次，社交型旅游在社交平臺成為一大趨勢，各類主題潮流、圖文攻略、避雷指南等分享行為越來越影響著游客群體的偏好和選擇。此外，不少地方的文旅市場主動求新求變，對接年輕群體的多元需求，產(chǎn)品供得上、服務(wù)接得住，與游客形成雙向奔赴，大大提升了吸引力。

從參觀名勝古跡、名山大川的大眾游，到網(wǎng)紅打卡潮、反向出游熱等小眾游，再到“為心靈放假”的沉浸式深度游，這一脈絡(luò)體現(xiàn)了近年來文旅市場的消費(fèi)行為從物質(zhì)需求到精神需求、從觀光游覽到沉浸體驗的變化，其背后是經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好、文旅產(chǎn)品供給豐富、消費(fèi)觀念迭代升級等力量的支撐。因此，各地文旅市場不應(yīng)只在節(jié)慶假日期間接受大考，更要把功夫下在平時，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)型意愿和創(chuàng)新熱情。這是文旅市場求變升級的機(jī)遇，也是必須面對的挑戰(zhàn)。

近年來，“爾濱”類寵客方式獲得現(xiàn)象級傳播并為當(dāng)?shù)貛韺崒嵲谠诘穆糜问找?，這給不少地方上了一課?！按宄薄疤K超”等賽事引領(lǐng)“體育＋文旅”熱潮，電競、潮玩成為文旅市場新寵……文商旅體消費(fèi)場景正在不斷擴(kuò)圍、破壁、融合、創(chuàng)新，催生出賽事經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式，持續(xù)激發(fā)起各地文旅市場的活力與魅力。

當(dāng)越來越多的游客把“情緒價值”列為旅行的重要指標(biāo)，可以預(yù)見，從單一“賣風(fēng)景”到打造復(fù)合型新業(yè)態(tài)，是文旅市場的必然趨勢，也是實現(xiàn)從“流量經(jīng)濟(jì)”到“留住游客”質(zhì)變的必經(jīng)之路。為此，政策層面需要持續(xù)優(yōu)化，鼓勵文化IP與旅游場景深度融合，支持市場主體開發(fā)如“非遺手作＋民宿體驗”“自然療愈＋數(shù)字科技”等跨界產(chǎn)品；文旅市場需要強(qiáng)化用戶思維，捕捉和分析游客情感訴求，在服務(wù)細(xì)節(jié)中注入更多人文關(guān)懷，讓旅行成為心靈與文化的對話等。

“推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感?！睆牟煌M(fèi)人群的情感需求出發(fā)，提供更多文旅精品，拓展更多增值空間，是未來文旅市場創(chuàng)新發(fā)展的重要方向，也是廣大消費(fèi)者的共同期待。