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發(fā)展浪漫經(jīng)濟要在五個“新”上下功夫

2025-09-01 16:44:51?作者:孫維國?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:孫勁貞   我來說兩句

踩“步步糕”、共簽喜扇、手挽手走紅毯……8月29日是中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié),也是婚姻登記實現(xiàn)“全國通辦”后迎來的首個七夕。當天,南京玄武湖“甜度爆表”,位于景區(qū)內(nèi)的玄武區(qū)婚姻登記處,為新人們打造了儀式感滿滿的領證儀式,讓中國式浪漫在山水城林間夢幻上演。(8月30日 《現(xiàn)代快報》)

七夕是一個浪漫的節(jié)日,在全國許多城市,今年七夕的浪漫氛圍更是“拉滿”。不管是形式多樣的領證儀式,還是為青年舉行的各種交友聯(lián)誼活動,又或是商家鉚足勁打出的節(jié)日營銷,其實都是“浪漫經(jīng)濟”的一種表現(xiàn)形式。

浪漫是一座城市的氣質,也是一種可以轉化為消費動能的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。當“浪漫”不再只是詩意的形容,而是成為消費升級的新賽道,城市發(fā)展便多了一抹溫度與色彩。這就需要我們思考,如何把浪漫經(jīng)濟做強做大?關鍵要在五個“新”上下功夫:新場景、新渠道、新概念、新體驗、新營銷。

要用新場景打開想象力。浪漫經(jīng)濟的核心,是創(chuàng)造獨特的情境感與氛圍感。只有場景足夠動人,浪漫才能被看見、被感知、被消費。無論是七夕夜晚的燈光秀、城市地標的藝術裝置,還是婚戀儀式的公共空間,都在告訴我們,浪漫經(jīng)濟不是虛無縹緲的情緒,而是能夠通過可觸可感的場景轉化為真實的消費行為。誰能提供更多元、更新穎的浪漫場景,誰就能在浪漫經(jīng)濟的競爭中占得先機。

要以新渠道拓展消費半徑。浪漫經(jīng)濟不應局限于線下景觀與節(jié)慶活動,還要借助數(shù)字化手段延伸觸角。社交媒體的傳播、短視頻的分享、線上平臺的預約,都能讓浪漫的觸感從現(xiàn)場延伸到遠方。特別是在跨境消費、沉浸式文旅的新趨勢下,線上線下渠道的深度融合,將為浪漫經(jīng)濟打開更廣闊的市場。

要用新概念強化市場認同。浪漫經(jīng)濟不僅僅是鮮花與約會,其內(nèi)涵遠比想象豐富??梢允恰皭矍槲幕?,也可以是“幸福產(chǎn)業(yè)”;既承載年輕人的情感需求,也映照家庭的溫暖與社會的關懷。將浪漫概念從單一消費升級為“美好生活方式”,既能擴大受眾認同感,也能讓浪漫經(jīng)濟擺脫“一陣風”的短暫效應,真正沉淀為城市的文化名片。

要靠新體驗留住消費黏性。浪漫經(jīng)濟的競爭,歸根結底是體驗的競爭。一段難忘的體驗,能轉化為口碑與復購,形成可持續(xù)的消費循環(huán)。無論是沉浸式劇場的代入感,還是婚戀活動的儀式感,抑或是節(jié)慶經(jīng)濟的參與感,都是浪漫經(jīng)濟的核心價值。體驗越真實,浪漫越長久;體驗越獨特,消費越持續(xù)。

要以新營銷放大傳播效應。浪漫經(jīng)濟本身自帶“可傳播性”,但如何講好故事、放大情緒共鳴,考驗的是營銷的智慧。一個走心的宣傳語、一場互動感強的主題活動、一次跨界聯(lián)動,都可能成為浪漫經(jīng)濟的引爆點。營銷不僅是吸引眼球,更是構建文化符號,讓浪漫與城市形象深度綁定,使浪漫消費成為一種身份認同和情感歸屬。

發(fā)展浪漫經(jīng)濟是順應消費升級、文化需求與產(chǎn)業(yè)融合的大勢所趨。浪漫經(jīng)濟不是單一的,而是多元的,既可以串聯(lián)起山海景觀、城市地標,也可以激活餐飲、婚戀、旅游等多元業(yè)態(tài);既是人們情感的寄托,也是城市競爭力的體現(xiàn)。

浪漫不是奢侈,而是幸福生活的剛需。發(fā)展浪漫經(jīng)濟,搶占消費升級新賽道,在“五新”上下功夫、做文章,浪漫經(jīng)濟就能從一時的熱鬧,走向長久的繁榮。城市因浪漫更有溫度,經(jīng)濟因浪漫更具活力,生活因浪漫更值得向往。(孫維國)

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