近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等十部門發(fā)布《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》。方案圍繞優(yōu)化供給端、創(chuàng)新流通端、激活市場端推出多項舉措，以釋放多樣化、品質(zhì)化、差異化消費潛力，引領供需結(jié)構(gòu)升級，有力有效擴大農(nóng)產(chǎn)品消費。

農(nóng)產(chǎn)品消費牽著兩頭：一頭連著農(nóng)民的“錢袋子”，一頭連著百姓的“米袋子”“菜籃子”。從全局看，我國農(nóng)產(chǎn)品供應量足、品豐價穩(wěn)，農(nóng)產(chǎn)品消費基本盤穩(wěn)中向好。然而，當聚焦一個個具體的場景，我們會看到生產(chǎn)者常常苦惱“好貨難出山”“優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價”，消費者往往挑花眼也未必能買到稱心如意的好產(chǎn)品。這背后，是農(nóng)產(chǎn)品供需錯配的結(jié)構(gòu)性矛盾。

結(jié)構(gòu)性問題應有系統(tǒng)性解法。促進農(nóng)產(chǎn)品消費，不是簡單的多產(chǎn)一點農(nóng)產(chǎn)品、多賣一點農(nóng)產(chǎn)品，也不能癡迷于打造一時的爆款。流量時代，爆款年年有。當潮水退去，“天價”農(nóng)產(chǎn)品登高跌重，一哄而上擴種增產(chǎn)卻無人問津，并不鮮見。農(nóng)產(chǎn)品消費關系國計民生，更應該堅持長期主義，關鍵在于構(gòu)建供給、流通、市場全鏈條協(xié)同機制。

優(yōu)質(zhì)的供給是基礎。綠色有機農(nóng)產(chǎn)品熱賣，原葉茶、鮮果、鮮乳成為新式茶飲標配，低糖水稻等功能性產(chǎn)品走紅，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部引導“減油、增豆、加奶”膳食結(jié)構(gòu)……今天的農(nóng)產(chǎn)品消費不僅僅是為了解決溫飽問題，“吃得好”“吃得健康”正成為農(nóng)產(chǎn)品消費新趨向。需求端有所呼，供給端有所應。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必須持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)方式，拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品品類，以滿足多樣化的消費需求。在這個過程中，需要加快推進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評價和質(zhì)量分級，讓生產(chǎn)者按標生產(chǎn)，消費者按需消費，真正實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

暢通的流通是保障。曾經(jīng)，農(nóng)產(chǎn)品出村“最先一公里”與進城“最后一公里”，是老大難的問題。如今，隨著產(chǎn)地冷藏保鮮等基礎設施的擴容，交通運輸條件的升級，電商平臺的興起，節(jié)慶展會等消費平臺的活躍，“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了更多曝光機會，產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)的距離不斷縮小。促進農(nóng)產(chǎn)品消費，應當持續(xù)加大基礎設施投入，鼓勵發(fā)展“預售＋集采集配”“店倉一體”“移動菜籃子”等新業(yè)態(tài)新模式，進一步打通流通環(huán)節(jié)的“任督二脈”。

活躍的市場是關鍵。消費場景的重構(gòu)，正在重塑農(nóng)產(chǎn)品的市場價值。今天的農(nóng)產(chǎn)品還承載著情緒價值、情感認同、社交屬性與文化共鳴。從火熱的“村超”到中國農(nóng)民豐收節(jié)，從休閑采摘到農(nóng)事體驗，當農(nóng)產(chǎn)品被嵌入不同的場景，與不同的業(yè)態(tài)有機融合，便有了更多消費可能性。促進農(nóng)產(chǎn)品消費，不能局限于農(nóng)產(chǎn)品本身，更要從文化挖掘、體驗設計、科技賦能等維度出發(fā)，因地制宜打造獨具特色的消費場景，通過場景深度賦能，激活農(nóng)產(chǎn)品的多重價值。

促進農(nóng)產(chǎn)品消費，既是擴內(nèi)需促消費的必然要求，也是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的應有之義。這需要匯聚政府、企業(yè)、社會、農(nóng)民等多方合力，從生產(chǎn)、流通、市場等全鏈條發(fā)力，以新需求引領新供給，用新供給激活新需求，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品能夠持續(xù)“出圈”。