一件網(wǎng)購的白大褂，一個偽造的胸牌，加上精心設(shè)計(jì)的劇本——在直播間里，這些元素共同包裝出一個“三甲醫(yī)院專家”的形象，而“三招搞定高血壓”“祖?zhèn)髅胤礁翁悄虿　边@些極具誘惑力的標(biāo)題，正是“專家”每天在直播間上演的戲碼，目的是讓人們購買他們推薦的高價(jià)“神藥”。（8月7日《法治日報(bào)》）

網(wǎng)絡(luò)假醫(yī)生害人不淺！尤其是受騙的大都是老人，更讓人憤怒難當(dāng)。近年來，直播日益火爆，繼娛樂明星、素人網(wǎng)紅之后，專家人設(shè)又成為一條收割流量的新賽道。一些MCN機(jī)構(gòu)借此推出一大批網(wǎng)絡(luò)假醫(yī)生、偽專家，利用消費(fèi)者的健康焦慮與信息差來實(shí)施欺騙。那些精心設(shè)計(jì)的話術(shù)、逼真的“專家”人設(shè)，讓不少辨識能力相對較弱的老年人深信不疑，落入高價(jià)保健品的陷阱。

這些假醫(yī)生之所以能屢屢得手，正是因?yàn)槠浔澈笠研纬梢粭l灰色產(chǎn)業(yè)鏈。從網(wǎng)購白大褂、偽造胸牌等道具，到MCN機(jī)構(gòu)提供“話術(shù)培訓(xùn)”“人設(shè)包裝”，每個環(huán)節(jié)都分工明確、專業(yè)化運(yùn)作。

誠然，隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)監(jiān)管手段確實(shí)面臨挑戰(zhàn)。比如，一些人以短視頻平臺“科普引流＋私域帶貨”模式規(guī)避監(jiān)管，而鏈條式生產(chǎn)、跨地域傳播增大了監(jiān)管難度，還有一些AI生成的虛假專家形象，也對監(jiān)管技術(shù)提出了更高要求。但是，絕不能允許這些網(wǎng)絡(luò)假醫(yī)生繼續(xù)披著專業(yè)外衣招搖撞騙！必須將這些偽裝者的馬甲扒下來。近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確規(guī)定網(wǎng)站平臺應(yīng)堅(jiān)決清理假冒醫(yī)生身份開展科普等違法違規(guī)信息。這也體現(xiàn)出監(jiān)管部門堅(jiān)決打擊和治理亂象的決心。

打蛇打七寸，平臺是關(guān)鍵。假的真不了，只要平臺牢牢把住資質(zhì)審核和內(nèi)容審核的關(guān)口，就足以讓絕大多數(shù)假專家現(xiàn)出原形。建立黑名單制度，對資質(zhì)造假、非法掛靠執(zhí)業(yè)醫(yī)師證書者實(shí)施行業(yè)禁入。在內(nèi)容上，對于醫(yī)療類內(nèi)容設(shè)置更高發(fā)布門檻，運(yùn)用AI識別等技術(shù)手段，對“神醫(yī)神藥”類直播和其背后的機(jī)構(gòu)進(jìn)行精準(zhǔn)打擊。

健康無小事。把網(wǎng)紅假醫(yī)生的馬甲扒下來，不僅是為了更清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，更是為了維護(hù)醫(yī)療行業(yè)的公信力，守護(hù)我們的健康。