互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象將迎來更大力度整治！

近日，中央網(wǎng)信辦、國家衛(wèi)生健康委員會等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，明確要求“自媒體”賬號對發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療科普信息的真實性、科學性負責，嚴禁無資質(zhì)賬號生產(chǎn)發(fā)布專業(yè)醫(yī)療科普內(nèi)容，嚴禁違規(guī)變相發(fā)布廣告。

亂象，反映出混亂、無序、不合規(guī)范。我們知道，某個問題一旦被歸為“亂象”之列，就意味著它并非偶發(fā)個例、一時失序，而是程度嚴重、為害甚廣。醫(yī)療科普亂象，更是如此。無資質(zhì)、編故事、拼演技、忙帶貨，夸大效果、虛構(gòu)病例、消費欺詐，斑斑劣跡，必須且亟需“醫(yī)”治。

為何強調(diào)“亟需”？因為生命絕非兒戲，醫(yī)療科普關(guān)乎群眾健康。這一行業(yè)的特殊性決定了其信息輸出的嚴肅性。“拍打拉筋能防癌”“生酮飲食能餓死癌細胞”“每天一杯紅酒，軟化血管”……醫(yī)療科普旨在把健康知識傳播到千家萬戶，可今時今日，大量健康類謠言恰恰出自所謂科普賬號之手。“自媒體”醫(yī)療科普賬號，儼然成了健康類謠言的供應商、集散地。有數(shù)據(jù)顯示，在全國10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽觀眾中，92.1％曾通過短視頻平臺接觸健康科普內(nèi)容。層出不窮的謠言，乘以數(shù)量龐大的受眾——可以說，這種流量驅(qū)動的信息污染，已然成為危害公共健康的重大隱患。

誤導之外，還有“誤傷”。套上白大褂招搖撞騙，演繹狗血劇情吸睛漲粉，冒充專家推銷高價“神藥”……在互聯(lián)網(wǎng)上，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”及其背后的MCN機構(gòu)，把“健康科普”作為撈金的幌子、斂財?shù)墓ぞ摺⒈└坏馁惖?，擅長制造焦慮、簡化因果、情感綁定；與之對應，消費者輕則錢財受損，重則延誤病情。此外，有的借所謂“科普”傳播獵奇、低俗等不良內(nèi)容，模糊醫(yī)學與娛樂的邊界，有損醫(yī)護群體的形象，也在無形中稀釋著醫(yī)療行業(yè)的公信力，威脅公眾的信任基礎(chǔ)。

應當看到，在信息爆炸、過載的時代，去偽存真是一個永恒課題。如今在許多行業(yè)，所謂的專業(yè)人設(shè)正在成為收割流量的一把新“鐮刀”。具體到醫(yī)療領(lǐng)域，門檻一低，必然魚龍混雜、泥沙俱下。我們前面說到，行業(yè)的特殊性決定了其信息輸出的嚴肅性，換言之，就是要由專業(yè)的人干專業(yè)的事。這個“專業(yè)”，不能任由個人貼標簽、拼演技，而必須嚴格把關(guān)、認真核驗。對此，各網(wǎng)站平臺應進一步完善醫(yī)療“自媒體”賬號資質(zhì)認證工作，對申請相關(guān)資質(zhì)認證的賬號，逐一、分類開展資質(zhì)核查；對醫(yī)生、護士等執(zhí)業(yè)信息，應通過國家衛(wèi)健委官方信息查詢渠道進行查驗比對。假的真不了，去偽存真才能減少“江湖忽悠”、遏制流量生意。

“網(wǎng)紅醫(yī)生”先得是真醫(yī)生，醫(yī)療科普首先要很靠譜。把穿上“醫(yī)生”馬甲的網(wǎng)紅清退出場，健全把關(guān)核驗機制，才能為后續(xù)整治打下堅實基礎(chǔ)。