“票根經(jīng)濟(jì)”,讓單一消費(fèi)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)
| 2025-07-24 16:29:20??來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來(lái)說(shuō)兩句 |
昨天,“看電影,愛(ài)生活——2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)啟動(dòng),將推出總規(guī)模1000萬(wàn)元的北京暑期國(guó)慶惠民觀影活動(dòng),進(jìn)一步撬動(dòng)電影“票根經(jīng)濟(jì)”?!稏|極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》等京產(chǎn)影片主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)推介作品。(7月24日 北京日?qǐng)?bào)) 過(guò)去,消費(fèi)者隨手即棄的一張張票根,如今搖身一變成為串聯(lián)吃住行游購(gòu)?qiáng)实摹跋M(fèi)通行證”。這張“通行證”不僅成為激活城市文旅的流量引擎,更通過(guò)打通餐飲、住宿、零售等消費(fèi)場(chǎng)景,構(gòu)建跨業(yè)態(tài)消費(fèi)閉環(huán),為提振消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。 眾所周知,消費(fèi)者往往追求“一票多用”“能省則省”的性價(jià)比,憑借票根能在后續(xù)消費(fèi)中獲得折扣、滿減、兌換禮品等優(yōu)惠,看似簡(jiǎn)單的“寵客”行為,卻用額外優(yōu)惠大幅度提升了消費(fèi)意愿。同時(shí),票根經(jīng)濟(jì)將文化、旅游、商業(yè)、體育等多種消費(fèi)形式有機(jī)結(jié)合,打破了單一消費(fèi)場(chǎng)景的限制,憑借一張票根,可以體驗(yàn)到不同領(lǐng)域的消費(fèi)服務(wù),滿足消費(fèi)者多樣化的需求。 同時(shí),票根引流的優(yōu)勢(shì),是其他促銷(xiāo)活動(dòng)所不具備的。例如,游客購(gòu)買(mǎi)了一張景區(qū)的門(mén)票,憑借這張票根,不僅能在景區(qū)周邊的特色餐廳享受折扣,還能在附近的紀(jì)念品商店獲得專(zhuān)屬優(yōu)惠,甚至可以免費(fèi)乘坐專(zhuān)線巴士去往另外的景區(qū),再次參觀消費(fèi)。這種跨場(chǎng)景的消費(fèi)聯(lián)動(dòng),極大地激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,讓消費(fèi)者在享受一次消費(fèi)帶來(lái)的體驗(yàn)后,自然而然地延伸出更多消費(fèi)行為。 “票根經(jīng)濟(jì)”,讓單一消費(fèi)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。從目前情況看,用票根串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景主要發(fā)生在部分城市,即某個(gè)城市自行組織動(dòng)員,做大了“票根經(jīng)濟(jì)”。既然通過(guò)小小票根可以實(shí)現(xiàn)同一城市不同行業(yè)的橫向融合,那么或許也可以實(shí)現(xiàn)跨越地區(qū)乃至省份的縱向融合。當(dāng)然,確?!捌备?jīng)濟(jì)”持續(xù)爆火,除了價(jià)格方面優(yōu)惠外,也不能忽視“串起來(lái)”之后的服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障。(文艷) |
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