昨天，“看電影，愛(ài)生活——2025北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)啟動(dòng)，將推出總規(guī)模1000萬(wàn)元的北京暑期國(guó)慶惠民觀影活動(dòng)，進(jìn)一步撬動(dòng)電影“票根經(jīng)濟(jì)”?！稏|極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》等京產(chǎn)影片主創(chuàng)現(xiàn)場(chǎng)推介作品。（7月24日 北京日?qǐng)?bào)）

過(guò)去，消費(fèi)者隨手即棄的一張張票根，如今搖身一變成為串聯(lián)吃住行游購(gòu)?qiáng)实摹跋M(fèi)通行證”。這張“通行證”不僅成為激活城市文旅的流量引擎，更通過(guò)打通餐飲、住宿、零售等消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建跨業(yè)態(tài)消費(fèi)閉環(huán)，為提振消費(fèi)市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。

眾所周知，消費(fèi)者往往追求“一票多用”“能省則省”的性價(jià)比，憑借票根能在后續(xù)消費(fèi)中獲得折扣、滿減、兌換禮品等優(yōu)惠，看似簡(jiǎn)單的“寵客”行為，卻用額外優(yōu)惠大幅度提升了消費(fèi)意愿。同時(shí)，票根經(jīng)濟(jì)將文化、旅游、商業(yè)、體育等多種消費(fèi)形式有機(jī)結(jié)合，打破了單一消費(fèi)場(chǎng)景的限制，憑借一張票根，可以體驗(yàn)到不同領(lǐng)域的消費(fèi)服務(wù)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

同時(shí)，票根引流的優(yōu)勢(shì)，是其他促銷(xiāo)活動(dòng)所不具備的。例如，游客購(gòu)買(mǎi)了一張景區(qū)的門(mén)票，憑借這張票根，不僅能在景區(qū)周邊的特色餐廳享受折扣，還能在附近的紀(jì)念品商店獲得專(zhuān)屬優(yōu)惠，甚至可以免費(fèi)乘坐專(zhuān)線巴士去往另外的景區(qū)，再次參觀消費(fèi)。這種跨場(chǎng)景的消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，讓消費(fèi)者在享受一次消費(fèi)帶來(lái)的體驗(yàn)后，自然而然地延伸出更多消費(fèi)行為。

“票根經(jīng)濟(jì)”，讓單一消費(fèi)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。從目前情況看，用票根串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景主要發(fā)生在部分城市，即某個(gè)城市自行組織動(dòng)員，做大了“票根經(jīng)濟(jì)”。既然通過(guò)小小票根可以實(shí)現(xiàn)同一城市不同行業(yè)的橫向融合，那么或許也可以實(shí)現(xiàn)跨越地區(qū)乃至省份的縱向融合。當(dāng)然，確?！捌备?jīng)濟(jì)”持續(xù)爆火，除了價(jià)格方面優(yōu)惠外，也不能忽視“串起來(lái)”之后的服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障。（文艷）