據(jù)報道，近日，遼寧省沈陽市向全社會發(fā)出了邀約：7月7日至8月31日，全國中高考生可憑準考證免費參觀某車企在當?shù)氐纳a(chǎn)基地，共同解鎖鋼板變整車的“智”造過程，沉浸式體驗世界先進工廠的工業(yè)美學(xué)。無獨有偶，北京某汽車工廠也于今年年初開放參觀，活動首日單場活動限20人參加，但報名人數(shù)超4600人。近年來，“到工廠去旅游”流行起來。各類工業(yè)生產(chǎn)線乃至廢舊廠房也一改人們心目中“臟亂差”的刻板印象，借著文旅融合、博物館建設(shè)和城市更新的東風(fēng)，成為新潮旅游打卡地。

“到工廠旅游”之所以成為熱點，源自國人對于中國企業(yè)、中國品牌的青睞和喜愛。近年來，民族企業(yè)、民族品牌迅速崛起，“國潮國風(fēng)”“新中式美學(xué)”等潮流風(fēng)尚應(yīng)運而生。在這種背景下，一批加工制造、高新技術(shù)、人工智能類企業(yè)紛紛開放自己的車間，以獨特的沉浸式體驗拉近與普通民眾的距離，為他們提供感受、體驗大國品牌的教育基地，并逐漸積累起獨特的魅力與吸引力。

時下，公眾尤其是青年群體的審美素養(yǎng)在逐步提升。汽車、手機等現(xiàn)代生活用品，都是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的杰作，而一些廢舊工廠、廢棄生產(chǎn)線在城市更新的推動下，經(jīng)由環(huán)境藝術(shù)家和景觀設(shè)計師匠心打造，被改造為旅游勝地、體育場館、文創(chuàng)園區(qū)。設(shè)計藝術(shù)本身不同于工業(yè)生產(chǎn)，它是工業(yè)革命發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。在參觀工廠的過程中，公眾也能看到工業(yè)產(chǎn)品所具有的時代美感，感受工業(yè)革命時代所蘊含的審美價值，進而追求生活場景的品位。由此，有關(guān)現(xiàn)代設(shè)計的美育在潛移默化間融入公眾的旅游體驗中。

“到工廠旅游”也為體悟、感受工匠精神創(chuàng)造了一個重要場域。中國傳統(tǒng)的陶器、玉器、青銅器、瓷器等工藝技術(shù)精湛、享譽世界，讓國人倍感自豪；今天，在現(xiàn)代生產(chǎn)流水線上作業(yè)的技術(shù)工人傳承了高超的手藝，詮釋并續(xù)寫了新時代的工匠精神。當人們流連于各種鐵道、汽車、家電博物館，能夠切身感受到其中所蘊含的那種日拱一卒、精益求精的匠人精神。也正因此，許多開放參觀的工廠車間、產(chǎn)業(yè)園區(qū)增添了一些互動旅游項目，讓觀眾親自“上手”，感受技術(shù)工人的生產(chǎn)實踐，這對更好認識、傳承工匠技藝與精神，培育新時代制造業(yè)的創(chuàng)新精神具有積極作用。

當然，放在文旅融合、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等層面來看，工業(yè)與文旅深度融合還處在起步階段，如何活化呈現(xiàn)方式、深挖內(nèi)在價值，需要在實踐中探索出新的路徑來。在以往的實踐調(diào)研中，我們意識到現(xiàn)階段無論是工業(yè)產(chǎn)品審美，還是工廠的展覽條件，都存在不同程度的改進空間。我們期待，相關(guān)部門能夠出臺扶植和激勵政策，增強企業(yè)的社會責(zé)任感與積極性，通過專家科普、文創(chuàng)開發(fā)、特色項目打造等可持續(xù)手段吸引更多公眾走進工廠，釋放其中所蘊含的巨大活力。只有這樣，才能讓未來的“工廠+旅游”既能滿足人們不斷增長的精神文化需求，又可發(fā)揮好公共文化服務(wù)作用，并在條件允許的情況下，拓展消費空間、激發(fā)市場潛能。

（作者：祝帥，系北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計與藝術(shù)管理系主任、教授）