近日，央廣網(wǎng)記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)了一系列掛著“修正”“葵花”等老牌藥企品牌名稱的直播間，售賣的產(chǎn)品從美白淡斑精華、修護(hù)貼、凝膠到維生素、無蔗糖蛋白粉，五花八門。許多主播都稱直播間售賣的產(chǎn)品有藥監(jiān)局備案、醫(yī)療器械注冊證，檢驗報告，也有不少主播稱，直播間是“官方店”。這么多直播間，哪家才是真的？而這些所謂有備案、注冊證的產(chǎn)品，是否真的有效？（7月18日 央廣網(wǎng)）

近年來，直播帶貨風(fēng)潮席卷各行各業(yè)，一些老牌藥企亦紛紛入局。那些曾以藥品質(zhì)量贏得消費者信賴的企業(yè)，如今在直播間大肆推銷各類非核心產(chǎn)品，且多為貼牌代工?？此骑L(fēng)光無限的直播生意背后，實則暗藏危機(jī)：當(dāng)“金字招牌”淪為貼牌產(chǎn)品的“遮羞布”，老牌藥企正面臨“晚節(jié)不?！钡娘L(fēng)險。藥企貼牌直播的狂歡，終將以信譽(yù)為代價。若老牌藥企仍沉迷于短期利益，忽視對產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價值的守護(hù)，終將失去市場立足之本。

藥企貼牌并非新鮮事，但直播帶貨的即時性與高流量，將這一模式的弊端無限放大。部分直播間所售產(chǎn)品雖冠以藥企名號，實則由第三方生產(chǎn)，甚至存在“一證多套”、虛假宣傳等問題。例如，某些產(chǎn)品宣稱特殊功效卻無備案，主播利用消費者對藥企的信任夸大宣傳，將普通食品渲染成“治病神器”，涉嫌違規(guī)。此類亂象不僅透支消費者信任，更將藥企推向違法邊緣——當(dāng)貼牌產(chǎn)品因質(zhì)量問題被投訴，品牌方難逃連帶之責(zé)。在黑貓投訴等平臺上，相關(guān)投訴日益增多，折射出消費者信任的裂痕。

貼牌模式為藥企帶來低成本、高收益的“快錢”，卻也形成畸形的利益鏈條。藥企坐收品牌授權(quán)費卻疏于質(zhì)量把控，代工廠壓低成本甚至違規(guī)添加，主播為銷量夸大功效，形成“監(jiān)管真空”。這種將品牌信譽(yù)抵押給短期利益的做法，猶如雙刃劍反噬自身。專家指出，藥企的信任背書是消費者購買的核心動因，一旦貼牌產(chǎn)品“貨不對板”，品牌多年積累的口碑將瞬間崩塌。更深遠(yuǎn)的影響在于，當(dāng)藥企沉迷于貼牌流量紅利，研發(fā)投入持續(xù)萎縮，其核心競爭力將逐步流失。證券分析師警示，若無法平衡“貼牌擴(kuò)張”與“品質(zhì)堅守”，企業(yè)終將被市場淘汰。

藥企貼牌直播亂象，已引發(fā)連鎖反應(yīng)。市場上，消費者對藥企的質(zhì)疑聲浪高漲，甚至出現(xiàn)“買貼牌產(chǎn)品如開盲盒”的調(diào)侃；監(jiān)管層面，相關(guān)部門正加大整治力度，要求品牌方對貼牌產(chǎn)品質(zhì)量負(fù)全責(zé)。例如，新修訂的《藥品管理法》明確，品牌方需對藥品全生命周期負(fù)責(zé)，貼牌產(chǎn)品出問題將追責(zé)到底。若老牌藥企仍沉迷“收割流量”，忽視產(chǎn)品質(zhì)量與品牌價值，終將失去消費者的信任——而這才是企業(yè)最昂貴的“沉沒成本”。

要避免“晚節(jié)不保”，老牌藥企需重塑責(zé)任意識。應(yīng)嚴(yán)格篩選合作方，建立質(zhì)量追溯體系，杜絕“劣幣驅(qū)逐良幣”；直播間宣傳需守住法律紅線，避免夸大誤導(dǎo)；更重要的是回歸研發(fā)本業(yè)，以創(chuàng)新筑牢品牌“護(hù)城河”。監(jiān)管部門亦需強(qiáng)化執(zhí)法，對貼牌產(chǎn)品實行“穿透式監(jiān)管”，倒逼企業(yè)履行責(zé)任。唯有品牌方、監(jiān)管者、平臺三方形成合力，方能破解貼牌亂象，守護(hù)醫(yī)藥行業(yè)的誠信根基。（汪昌蓮）