聚焦擺拍、編造、仿冒、低俗、炒作等突出問(wèn)題，網(wǎng)信部門持續(xù)開(kāi)展“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)處一批短視頻賬號(hào)。

從第二批典型案例通報(bào)情況看，各類突出問(wèn)題都指向一個(gè)共同的對(duì)象——?jiǎng)”?。短視頻的靈魂是劇本。如果落入俗套的劇本夾雜著不實(shí)內(nèi)容，甚至包藏著擾亂公共秩序的禍心，那么遭受網(wǎng)友嫌棄或平臺(tái)封殺是遲早的事。尤其是編造悲情劇本、虛夸經(jīng)歷資歷、冒用他人身份吸粉，借公眾信任之善意、無(wú)底線地收割流量，更是理應(yīng)遭到唾棄。

這是“人設(shè)擺拍”的錯(cuò)嗎？其實(shí)未必。我們?cè)诠矆?chǎng)所常見(jiàn)的反詐宣傳短視頻，也常常出自擺拍與演繹。劇情設(shè)計(jì)越是巧思滿滿，演員表演越是活靈活現(xiàn)，反詐宣傳就越是深入人心。所以，問(wèn)題不是出在擺拍上。未經(jīng)標(biāo)注、虛假擺拍，才會(huì)觸碰紅線、受到追責(zé)。那些公然違法違規(guī)的，如內(nèi)容出現(xiàn)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中的禁止類型，監(jiān)管部門就會(huì)視情節(jié)予以處罰。

那么，誰(shuí)該對(duì)標(biāo)注“虛構(gòu)演繹”這個(gè)動(dòng)作負(fù)責(zé)呢？除了短視頻制作者之外，平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)信息安全“守門人”，負(fù)有很大的治理責(zé)任。如果未標(biāo)注的短視頻上線發(fā)布，平臺(tái)會(huì)被推定存在誤導(dǎo)故意，加重承擔(dān)法律責(zé)任。而對(duì)問(wèn)題短視頻未及時(shí)刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接的，平臺(tái)還要承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，此次公布的第二批典型案例，實(shí)際上是給各個(gè)平臺(tái)提了個(gè)醒：后續(xù)要認(rèn)真檢視，究竟哪些機(jī)制未理順，問(wèn)題發(fā)生在哪個(gè)環(huán)節(jié)上。

好劇本的確需要好機(jī)制、好算法來(lái)保障。一則，能正向篩選。避免僅以點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)、完播率作為算法推薦的主要指標(biāo)，要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)注意力的高地，否則就會(huì)出現(xiàn)越虛假越圍觀、越離譜越推薦的惡性循環(huán)。二則，能精準(zhǔn)識(shí)別。因?yàn)闊狳c(diǎn)事件和人物更容易獲得流量，所以也容易成為短視頻虛假關(guān)聯(lián)、演繹的素材。核準(zhǔn)“當(dāng)事人”身份是平臺(tái)打假的關(guān)鍵。對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)，當(dāng)過(guò)度營(yíng)銷的傾向被有效遏制，當(dāng)被假劇本侵染的土壤恢復(fù)健康，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)。