“廣東特產(chǎn)”又出圈了！這回是頭頂?shù)穆窡?。廣州荔枝燈、云浮黃皮燈、梅州柚子燈、江門燒鵝燈……近日，“廣東的路燈看起來很好吃”成為網(wǎng)友熱議話題。

用好吃來形容路燈，特別的不只是修辭。“可愛慘了”“好靚??！好想吃”……視覺與味覺的共鳴，讓網(wǎng)友“慕了”也“餓了”。你瞧！在廣州市增城區(qū)正果鎮(zhèn)，這些掛在半空中的“荔枝”都是“剝開一半”的狀態(tài)，白色的燈頭位置就是剝開皮的“荔枝肉”，紅色的燈罩是還沒有完全剝開的“荔枝皮”，燈臂是荔枝的“枝葉”，造型逼真、形神俱似，令人垂涎。當(dāng)夜幕降臨，路燈閃亮，不難想象又會予人怎樣的美好風(fēng)景。

“廣東人真浪漫”，不少外地網(wǎng)友如是評價。看得見的浪漫，背后是城市有溫度的治理、有煙火氣的生活。當(dāng)增城的荔枝燈甜透夜空，江門的燒鵝燈勾起鄉(xiāng)愁，這些掛在街頭的“特產(chǎn)”早已超出了照明功能，化身全天在線的文化信使。正如有媒體評論，廣東水果路燈是一種生活美學(xué)?；ㄩ_四季、推窗見綠、口袋公園、綠道碧道……這樣的生活美學(xué)，處處皆是。它不僅僅是屬于廣東人的生活“小確幸”，也是廣東宜居宜業(yè)宜游的“活招牌”。

“好吃”的路燈火了，地域文化表達(dá)活了。最好的城市營銷，從來不是喊出的口號，而是能夠直抵人心、觸發(fā)共鳴的力量。把家鄉(xiāng)最“土”的寶貝、最有辨識度的“符號”掛出來、秀出來，何嘗不是一種好的嘗試？當(dāng)游客在荔枝燈下舉起手機(jī)，當(dāng)游子看見燒鵝燈會心一笑，當(dāng)孩子指著柚子燈問“這是什么水果”，一個個溫暖場景共同演繹著城市人文之美、治理之善。

在文旅消費熱持續(xù)的當(dāng)下，破圈出道的流量密碼往往在于特色?！昂贸浴钡穆窡舸虺隽艘皇趾门疲尸F(xiàn)出地域文化特色而又鮮活的一面，展現(xiàn)出城市治理溫柔而又精細(xì)的一面，引得不少人想來廣東走一走、逛一逛。由此說開去，拿出“烹小鮮”的精細(xì)功夫，在本土化、差異化的競爭賽道上脫穎而出，于城市而言至關(guān)重要。具體來看，在特色挖掘上要講究“小而精”。拿路燈來說，如果眉毛胡子一把抓、撿到筐里就是菜，缺乏整體規(guī)劃的“亂燉”顯然難以形成統(tǒng)一品牌認(rèn)知。在“氛圍營造”上要注重全周期，始終關(guān)心群眾體驗。從網(wǎng)上打call到實地體驗，地方待客誠意和服務(wù)怎樣，“吃住行游購?qiáng)省备惺苋绾?，直接關(guān)乎“網(wǎng)紅路燈”能給城市發(fā)展注入多少光亮。