【光明時評】

近期，江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）開展得如火如荼。據(jù)報道，7月5日，“蘇超”焦點(diǎn)戰(zhàn)南京隊主場迎戰(zhàn)蘇州隊，觀賽人數(shù)達(dá)到60396人，刷新了聯(lián)賽單場上座紀(jì)錄。從綠茵場上別具一格的口號標(biāo)語，到場外“文旅體商”的互動融合，“蘇超”不僅打造了光芒四射的體育競技舞臺，其影響力更廣泛輻射至經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域，成為文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的生動范例。

“文化很發(fā)達(dá)的地方，經(jīng)濟(jì)照樣走在前面。”顯而易見，“蘇超”與江蘇地域文化的深度融合，既展現(xiàn)了文化繁榮與經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的協(xié)同發(fā)展，又彰顯了人民群眾對物質(zhì)富足與精神充盈的雙重追求。從內(nèi)在邏輯來看，正是“文化—人—經(jīng)濟(jì)”三者的相互促進(jìn)與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了“以文化人、以人化經(jīng)、以經(jīng)育文”的辯證循環(huán)，這與人文經(jīng)濟(jì)學(xué)重構(gòu)發(fā)展價值的核心理念——注重“人”的主體性回歸不謀而合。深入挖掘“蘇超”所蘊(yùn)含的人文經(jīng)濟(jì)學(xué)特征，有助于探尋以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的有效路徑。

“蘇超”不只是一場足球賽事，更是一種文化現(xiàn)象。江蘇地域文化特色鮮明，既有吳越文化的細(xì)膩柔美，也有中原文化的雄渾壯闊，表面看似“散裝”，實則具有精神上的凝聚力。當(dāng)“蘇超”以“賽事IP”的形式出圈，推動足球與城市文化的創(chuàng)新共振、文旅體商的共同發(fā)展時，它也就成為一個充分展示地方軟實力的“文化IP”。

“蘇超”通過“一城一隊”的設(shè)置，將足球與城市認(rèn)同緊密相連，加上基于地理脈絡(luò)、歷史傳承形成的良性競爭與互動關(guān)系，“蘇超”還增強(qiáng)了球員的使命感和球迷的歸屬感?！疤K超”的火爆得益于民間自發(fā)的“斗梗、斗歌、斗詩”式網(wǎng)絡(luò)傳播，帶有城市印記的話題屢屢登上熱搜，其背后是山水相依、人文相親的血脈聯(lián)系。正是這種開放自信與包容大度，讓每場比賽都“勝不驕、敗不餒”，使“蘇超”真正成為球迷狂歡的平臺、展示城市形象的窗口。

“蘇超”的內(nèi)核是“人的全面發(fā)展”，秉持“全民參與+城市榮譽(yù)”理念，以簡化流程、惠民票價、免費(fèi)賽事直播等全民皆可參與的舉措，打破了職業(yè)體育的“精英壁壘”，鮮明體現(xiàn)了體育競技的人民性、文化性特征。它不僅促進(jìn)了文化繁榮，還推動了發(fā)展范式、治理理念從“物本邏輯”到“人本邏輯”的深刻變革。

在此過程中，政府角色也在加速從管理者向服務(wù)者轉(zhuǎn)變。與官方常規(guī)宣傳話語不同，從“南京發(fā)布”推送文章《“比賽第一，友誼第十四”》開始，“蘇超”便迅速吸引了大眾目光，形成“破圈效應(yīng)”。蘇州、常州、南通等地媒體紛紛跟進(jìn)，積極參與賽事話題的構(gòu)建，借助改編歌曲、創(chuàng)意海報、趣味文案等多樣形式，贏得了群眾“接地氣”與“會玩”的稱贊?！疤K超”的成功離不開各地充滿人文關(guān)懷的社會治理舉措。從官方宣傳部門的親民互動、為球隊加油，到積極協(xié)調(diào)場地、開通“球迷專列”；從改進(jìn)購票服務(wù)、及時打擊倒票黃牛，到為球迷提供停車便利、免費(fèi)開放景區(qū)，無一不是以消除球迷觀賽的后顧之憂為出發(fā)點(diǎn)，對體育賽事的創(chuàng)新發(fā)展極具借鑒意義。

“蘇超”從原本的單一賽事走向文旅體商深度融合，順應(yīng)了時代發(fā)展趨勢，具有經(jīng)濟(jì)、文化等多方面價值?！疤K超”不只是體育競技的舞臺，更成為串聯(lián)城市文旅資源、激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能的綜合樞紐。各地以足球為切入點(diǎn)，聚焦消費(fèi)升級與市場活力，充分發(fā)揮“全域主場”理念，激活“杠桿效應(yīng)”，借舉辦主場賽事的機(jī)會開門迎客，為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動力。在全民賽事、全域旅游引領(lǐng)下，各地充分發(fā)揮“一張票根”的長尾效應(yīng)，追求住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的消費(fèi)閉環(huán)，實現(xiàn)賽事流量向經(jīng)濟(jì)增量的高效轉(zhuǎn)化。如在“蘇超”第六輪比賽，主場南京的景區(qū)門票訂單同比增長超255%，21306名省外觀眾到現(xiàn)場觀賽。

在人文經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下，“蘇超”已然成為現(xiàn)代城市文化治理的一次積極探索，其本質(zhì)是城市探索高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化治理的文明新實踐。以足球為媒介，“蘇超”在賽事引流中創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，在喚醒鄉(xiāng)愁中重塑地域文化認(rèn)同，在城市互動中展現(xiàn)江蘇文化魅力，在全民參與中涵養(yǎng)文明素養(yǎng)，拓展了新時代人文經(jīng)濟(jì)學(xué)實踐的路徑。其經(jīng)驗表明，只有當(dāng)城市發(fā)展與人文價值、個體幸福、文明進(jìn)步同頻共振時，城市才能真正成為“詩意棲居”的理想之地，才能實現(xiàn)對物質(zhì)文明與精神文明的深層追求。

（作者：何 淼，系南京市社會科學(xué)院、江蘇省揚(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院副研究員）