為鞏固拓展脫貧攻堅成果，連日來，貴州省黃平縣組織“村播”人才進行直播帶貨，助力黔貨出山。（7月4日 中國組織人事報）

乘著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風，越來越多有產(chǎn)業(yè)基礎的鄉(xiāng)村、有敏捷思維的人才瞄準電商直播這一賽道，探索增收致富的新渠道，“村播”應運而生。傳統(tǒng)的售賣方式難以讓農(nóng)特產(chǎn)品快速拓開銷路、打響名頭，“村播”則搭上了“電商快車”，讓“流量”變“銷量”，為農(nóng)特產(chǎn)品從田間地頭走進千家萬戶打開便捷通道。

有許多“村播”不同于傳統(tǒng)的室內(nèi)直播形式，不僅是直播帶貨，更是一種沉浸式田園生活的體驗?！按宀ァ钡闹鞑ネ褪窃诋?shù)厣顒谧鞯拇迕?，他們熟知周圍的一切。隨著鏡頭的轉(zhuǎn)換，他們一邊拉著家常，一邊把觀眾帶到田間地頭、水塘果園、山野草原。這種“零距離”的直播方式，讓觀眾沉浸式欣賞到鄉(xiāng)村秀美的風光、農(nóng)民勞作場景，也能更真實地感受到鄉(xiāng)村土特產(chǎn)的“泥土香”。

“村播”的門檻雖不高，天花板卻不低，要升級“村播”產(chǎn)業(yè)還要著力切入鄉(xiāng)村文化的深刻內(nèi)涵，整合文化資源，構建產(chǎn)業(yè)鏈體系，賦能鄉(xiāng)域旅游經(jīng)濟。提升品牌農(nóng)業(yè)的厚重感，營造各地農(nóng)業(yè)發(fā)展“大且強”、品牌“新且亮”的態(tài)勢，突出鄉(xiāng)土氣息，讓“村播”受眾不僅品味各式獨具風味的“土特產(chǎn)”，還能領略田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活圖譜，在鄉(xiāng)村生活中打卡“詩和遠方”。

不過，“村播”也不是一播就靈，要想“村播”走好走遠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，后續(xù)還需加強內(nèi)生動力、補足短板，不斷提升用戶線上消費體驗。一方面，“村播”要依托本地區(qū)山水風貌，注重農(nóng)產(chǎn)品的來源、生產(chǎn)過程、文化內(nèi)涵等方面的輸出，讓地域特色為農(nóng)產(chǎn)品賦能；另一方面，“村播”要依托農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在“一菜一蔬、一磚一瓦”間調(diào)動受眾的鄉(xiāng)土記憶，產(chǎn)生情感共鳴，從而實現(xiàn)經(jīng)濟利益的轉(zhuǎn)化。

“村播”助農(nóng)，釋放鄉(xiāng)村振興新動力。我們要認識到，“村播”是個生態(tài)圈，涉及物流配送、包裝存儲、行業(yè)監(jiān)管等多個方面。只有把各方面工作都做好，確保實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從地頭到餐桌質(zhì)量安全全程可追溯，才能讓消費者放心下單，進而形成持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)圈。（文艷）