科技賦能正成為推動文旅融合高質量發(fā)展的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，目前，全國5A級景區(qū)數(shù)字化改造完成率100%，4A級景區(qū)達到92.3%，VR、XR、AI等新技術正在為游客創(chuàng)造全新的文旅體驗。

如何讓沉睡的遺產(chǎn)“活起來”，讓厚重的歷史“潮起來”，讓靜態(tài)的文化“動起來”，成為文旅融合向縱深發(fā)展的重要課題。科技的飛速發(fā)展為這一課題提供了破題之匙。例如，數(shù)字技術的應用，正改變著文化感知方式，降低了歷史文化的認知門檻和傳播成本，拓展了文化價值的普惠邊界。

從經(jīng)濟層面看，這種“數(shù)字可及性”擴大了潛在的文化消費群體。原來只有少數(shù)研究者和到訪者才能接觸的專業(yè)文化資源，現(xiàn)在面向億萬網(wǎng)民開放，形成巨大的流量入口和關注焦點。文化遺產(chǎn)不再只是博物館里的陳列品，而是數(shù)字空間里的共享資源，是激發(fā)社會文化興趣、培育潛在消費群體的“引流器”?？萍纪卣沽宋幕瘋鞑サ倪吔?，更開拓了消費市場的發(fā)展思路。

文旅融合的更高境界，在于讓游客從“觀看者”向“參與者”乃至“價值共創(chuàng)者”轉變。比如，湖南博物院用AI還原“辛追夫人”，將考古研究轉化為可交互的場景，實現(xiàn)文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級。越來越多的傳統(tǒng)景區(qū)成為虛實共生的“超級文化入口”；“線上虛擬體驗+線下實體消費”的雙向導流模式，正重塑文旅融合發(fā)展邏輯。

從基于數(shù)字技術實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)革新到利用文化IP打造數(shù)字新場景，再到文化產(chǎn)業(yè)鏈的全要素改造……科技賦能下，古老的文化符號煥發(fā)出新的生命力，科技為文化價值轉化提供了新手段新方式，推動傳統(tǒng)文化要素實現(xiàn)價值重構與活力再生。比如，黃山推出“先游后付·信用游”方便游客出行，發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景；深圳通過文化科技集成系統(tǒng)的搭建，打造技術、娛樂、商業(yè)聯(lián)動的文旅領域新質生產(chǎn)力發(fā)展模型。

未來，要牢牢樹立科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力的意識，廣泛開發(fā)與應用新技術，培養(yǎng)一批既懂得文化和旅游又掌握數(shù)字技術和應用場景的復合型人才，全方位滿足游客多元化、智能化、體驗化、個性化消費新需求，開創(chuàng)文化和旅游融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。