近日，南寧地鐵一則宣傳片被指低俗登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。視頻中，男子在地鐵內(nèi)打開有氣味的粉絲，身后幾位穿著露臍短袖和超短褲的女士扭臀熱舞，臀部還被特寫展示。此畫面與“禁止在地鐵內(nèi)吃有異味食物”的主題搭配突兀，被眾多網(wǎng)友詬病“畫面低俗”，令人不適。事件曝光后，相關(guān)公司迅速行動(dòng)，于6月8日撤掉了這則宣傳片。（6月10日 紅網(wǎng)）

從傳播效果看，這無疑是一次失敗的宣傳。傳播旨在準(zhǔn)確傳達(dá)信息并收獲受眾認(rèn)可，可這則宣傳片的內(nèi)容卻嚴(yán)重干擾了核心信息傳遞。觀眾的注意力被熱舞、臀部特寫等元素吸引，甚至產(chǎn)生反感，使得倡導(dǎo)文明乘車、禁止食用氣味大的食物這一關(guān)鍵信息被弱化，宣傳效果適得其反。

這一事件也促使我們思考公共空間傳播內(nèi)容的尺度問題。地鐵作為城市公共空間，人員流動(dòng)量大，涵蓋各個(gè)年齡層次和社會(huì)群體，其中不乏未成年人。在此環(huán)境下傳播的內(nèi)容，應(yīng)符合公序良俗，具備積極健康導(dǎo)向。雖說這是一則宣傳片而非商業(yè)廣告，但同樣要遵循《中華人民共和國廣告法》中“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定。若此類帶有爭議性、易引人不適的內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在公共視野，不僅會(huì)對(duì)未成年人價(jià)值觀形成產(chǎn)生不良影響，還會(huì)拉低城市文明形象。

制作方或許想通過新穎、吸睛的方式吸引觀眾注意，增強(qiáng)宣傳效果，其出發(fā)點(diǎn)可能是好的。然而，創(chuàng)意絕不能以犧牲內(nèi)容的健康和適宜性為代價(jià)，更不能偏離主題。要避免類似事件再次發(fā)生，建立完善、嚴(yán)格且透明的審核機(jī)制至關(guān)重要。審核團(tuán)隊(duì)不僅要有專業(yè)的媒體傳播素養(yǎng)，還應(yīng)充分考慮社會(huì)影響和公眾感受，必要時(shí)可引入市民代表參與評(píng)審，廣泛聽取社會(huì)意見。

在信息爆炸的時(shí)代，吸引眼球、追求創(chuàng)意無可厚非，但無論是宣傳片還是商業(yè)廣告，在追求傳播效果和創(chuàng)意的同時(shí)，必須堅(jiān)守道德與法律底線，充分考量受眾和社會(huì)影響。只有以積極健康的內(nèi)容為城市文明增光添彩，才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，贏得公眾認(rèn)可。希望今后類似的宣傳能從中吸取教訓(xùn)，真正做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。（銀霞）