網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，那些打著“純天然”“手工自制”“宮廷秘方”標(biāo)簽售賣(mài)的化妝品真的可信嗎？近日，北京市昌平區(qū)人民法院審結(jié)了一起制售偽劣化妝品的案件，涉案“三無(wú)”化妝品霉菌、病菌以及重金屬含量超標(biāo)。被告人王某因犯生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，被依法判處有期徒刑二年十個(gè)月，緩刑4年，并處罰金20萬(wàn)元。（6月11日 《法治日?qǐng)?bào)》）

在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與社交平臺(tái)深度滲透生活的當(dāng)下，“純天然”“手工自制”“宮廷秘方”等標(biāo)簽的化妝品，憑借極具噱頭的宣傳話術(shù)，悄然占據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)。某社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅2024年下半年，帶有“宮廷秘方”關(guān)鍵詞的化妝品筆記就超過(guò)50萬(wàn)條，相關(guān)商品月均銷(xiāo)量突破百萬(wàn)件。然而，這些被包裝成“神奇產(chǎn)品”的化妝品，真的如宣傳中那般神奇嗎？答案顯然是否定的。

“宮廷秘方”實(shí)為商家利用消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)的向往編織的營(yíng)銷(xiāo)陷阱。古時(shí)秘方基于當(dāng)時(shí)原料工藝，與現(xiàn)代科學(xué)體系差異巨大。不良商家借其名號(hào)虛假宣傳，宣稱(chēng)“7天淡斑、14天美白”吸引消費(fèi)者。北京昌平法院審理的王某案中，其售賣(mài)的“古法駐顏膏”號(hào)稱(chēng)宮廷秘方，實(shí)則為“三無(wú)”產(chǎn)品，生產(chǎn)環(huán)境惡劣，鉛、汞等重金屬超標(biāo)數(shù)倍，嚴(yán)重威脅消費(fèi)者健康。

消費(fèi)者陷入“宮廷秘方”營(yíng)銷(xiāo)陷阱，根源在于消費(fèi)理性缺失。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)夸大宣傳，部分人因缺乏專(zhuān)業(yè)認(rèn)知盲目輕信，或抱著低價(jià)嘗鮮心理沖動(dòng)下單，埋下健康隱患。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的隱蔽性與跨地域性，加上平臺(tái)審核漏洞，助長(zhǎng)“問(wèn)題化妝品”流通。消協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2024年62%的“問(wèn)題化妝品”投訴來(lái)自網(wǎng)購(gòu)，且超半數(shù)維權(quán)因證據(jù)不足難以解決，嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)生態(tài)。

要避免被“宮廷秘方”等營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)誤導(dǎo)，理性消費(fèi)是關(guān)鍵。消費(fèi)者在選購(gòu)化妝品時(shí)，應(yīng)選擇正規(guī)渠道，仔細(xì)查看產(chǎn)品成分、生產(chǎn)許可證等信息，不輕易相信網(wǎng)絡(luò)上過(guò)于夸張的宣傳。同時(shí)，面對(duì)網(wǎng)紅推薦、“爆款”產(chǎn)品，要保持冷靜，不盲目跟風(fēng)，多參考權(quán)威機(jī)構(gòu)的測(cè)評(píng)和專(zhuān)業(yè)人士的建議。

莫被“宮廷秘方”迷雙眼，理性消費(fèi)才是王道。這不僅是保護(hù)自身權(quán)益的需要，更是凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的必然要求。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的監(jiān)管，完善產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)與審核機(jī)制；平臺(tái)方需嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)對(duì)商家和商品的審核。而消費(fèi)者作為消費(fèi)鏈條的終端，更應(yīng)提升警惕性，理性消費(fèi)，用實(shí)際行動(dòng)抵制虛假宣傳和劣質(zhì)產(chǎn)品，共同維護(hù)健康有序的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。（文魁）