旅途之中，走進(jìn)博物館打卡“國寶”必不可少；走進(jìn)鄉(xiāng)村，非遺工坊里游客們仔細(xì)挑選心儀的手工藝品；打開購物軟件，馬面裙、國貨彩妝是年輕人的“心頭好”……不知從何時(shí)起，傳統(tǒng)文化已在人們生活中繁盛存在。（6月3日 新華網(wǎng)）

國潮，就是“國”與“潮”的融合體——“國”指的是中國傳統(tǒng)文化元素，“潮”則是指時(shí)尚潮流。如今，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化引領(lǐng)起一股“新國潮”，迸發(fā)出驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的深層力量。

“國潮風(fēng)”勁吹，文化亦生活。國潮，讓傳統(tǒng)文化從塵封的歷史中走來，融入日常，成為觸手可及的生活美學(xué)。前有年年暢銷的《故宮日歷》，后有火成網(wǎng)紅的鳳冠冰箱貼、天宮藻井冰箱貼，再后來，網(wǎng)友們致力于收集后再創(chuàng)作，在家建起一座由文物冰箱貼組成的“博物館”，讓歷史文化在生活空間中靈動(dòng)呈現(xiàn)。不止文創(chuàng)產(chǎn)品，逛博物館成為更多人的“國潮”生活方式。成都金沙遺址博物館每年有5000余人購買年票，人們在這里喂梅花鹿、在樹蔭下發(fā)呆，在歷史氛圍中享受生活的愜意。在更大空間里，平遙古城、蘇州古城平江歷史文化街區(qū)、潮州古城等，歷史記憶與人間煙火交匯，城市文脈和現(xiàn)代生活共榮共生，為人們的生活增添“國潮”新體驗(yàn)。《哪吒之魔童鬧?！返钠狈科孥E、城市“夜校”的傳統(tǒng)文化課程爆滿，以及茶飲、零食品牌與傳統(tǒng)文化IP的聯(lián)名熱潮，無不體現(xiàn)著“文化即生活”的深刻轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)文化不再是抽象概念，而是成為可觸摸、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生活美學(xué)。

“國潮風(fēng)”勁吹，催生新職業(yè)。當(dāng)傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合，就業(yè)市場也孕育出新的生機(jī)。貴州化屋村的蠟染刺繡工坊，從6名繡娘發(fā)展到63人團(tuán)隊(duì)，年銷售額突破280萬元，不僅帶動(dòng)留守婦女就業(yè)，更讓非遺技藝轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)；陜西西安的“漢服熱”催生妝造師培訓(xùn)項(xiàng)目，7000余人借此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)；抖音平臺(tái)上非遺直播作者數(shù)增長13.76%，超10個(gè)非遺商家店播破千萬元。從傳統(tǒng)手工藝人到數(shù)字時(shí)代的非遺主播，從漢服妝造師到文化IP設(shè)計(jì)師，國潮的流行推動(dòng)社會(huì)分工細(xì)化，開拓出更多高質(zhì)量就業(yè)崗位。傳統(tǒng)文化不再是“老手藝”的孤守，而是成為培育新職業(yè)、激活就業(yè)市場的沃土。

“國潮風(fēng)”勁吹，經(jīng)濟(jì)新范式。國潮的崛起，正在重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的邏輯。在2025廣東時(shí)裝周上，新中式元素服裝吸睛，“非遺新造”展示區(qū)域人潮涌動(dòng)，香云紗、貴州蠟染、織錦等與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合的產(chǎn)品令人目不暇接。原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師將先鋒潮流與傳統(tǒng)美學(xué)融合，讓香云紗融入不同穿搭場景。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日至4月29日，國潮服飾成交額同比增長超120%。以中國古法黃金工藝為特色的老鋪黃金，將非遺技藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，銷售業(yè)績大幅增長；“中式養(yǎng)生水”市場規(guī)模預(yù)計(jì)2028年可破百億元?！靶轮惺健睗B入諸多消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，形成以文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)增長的新范式。今年1月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品，打造國貨“潮牌”“潮品”，為國產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供指引。艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2028年，國潮市場規(guī)模將突破3萬億元。國潮產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，彰顯中國品牌文化自信，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的強(qiáng)大生命力。

“國潮風(fēng)”勁吹，激活消費(fèi)市場活力，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力與創(chuàng)新力。未來，國潮必將持續(xù)釋放能量，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力，在時(shí)代浪潮中書寫更加輝煌的篇章。（章平周）