消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主引擎。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和今年的《政府工作報(bào)告》均將“大力提振消費(fèi)”列為當(dāng)前要抓好的重要任務(wù)。近來(lái)，我國(guó)不斷加大扶持力度，通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境等措施，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)。

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村新型消費(fèi)潛能加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)66729億元，同比增長(zhǎng)4.3%，增速高于城鎮(zhèn)0.9個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)6.4%，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增幅達(dá)15.8%。隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在農(nóng)村大規(guī)模應(yīng)用，新消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)模式、消費(fèi)場(chǎng)景加速向農(nóng)村滲透，新的消費(fèi)增長(zhǎng)空間正在形成。不過(guò)也要看到，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)潛力尚未充分釋放，市場(chǎng)擴(kuò)容與提質(zhì)升級(jí)仍面臨諸多制約，需聚焦“能消費(fèi)”“敢消費(fèi)”“愿消費(fèi)”，多措并舉提振農(nóng)村消費(fèi)。

瞄準(zhǔn)“能消費(fèi)”，拓寬農(nóng)村居民增收路徑。提振農(nóng)村消費(fèi)，根本要靠增加農(nóng)民收入。今年中央一號(hào)文件提出，著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)。要持續(xù)壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，因地制宜做好“土特產(chǎn)”文章，將得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)、文化、生態(tài)等資源稟賦轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，使田間地頭的“綠葉子”變成百姓口袋的“金票子”。例如，貴州麻江縣依托藍(lán)莓種植優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建集品種研發(fā)、種苗繁育、種植、加工、銷(xiāo)售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了“麻江藍(lán)莓”國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收。要積極發(fā)展新興業(yè)態(tài)，以農(nóng)文旅融合為抓手推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一業(yè)態(tài)邊界，培育“庭院經(jīng)濟(jì)”“林下經(jīng)濟(jì)”“民宿經(jīng)濟(jì)”等家庭經(jīng)營(yíng)友好型產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)村居民經(jīng)營(yíng)性收入，增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)能力和底氣。比如，云南曼海村按照“非遺+庭院經(jīng)濟(jì)”發(fā)展思路，打造沉浸式農(nóng)文旅體驗(yàn)場(chǎng)景，精準(zhǔn)有效對(duì)接城市游客對(duì)鄉(xiāng)村“慢生活”與“文化原真性”高品質(zhì)休閑體驗(yàn)的需求，積極探索共享旅居新模式，促進(jìn)農(nóng)民增收。

破解“敢消費(fèi)”，提振農(nóng)村居民消費(fèi)信心。讓農(nóng)村居民“敢消費(fèi)”，關(guān)鍵是營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，消除其“后顧之憂”。要規(guī)范農(nóng)村市場(chǎng)秩序，健全農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制和城鄉(xiāng)協(xié)同監(jiān)管體系，嚴(yán)禁假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村集貿(mào)場(chǎng)所。例如，遼寧通過(guò)開(kāi)展全省農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)整治，聚焦食用油等農(nóng)村消費(fèi)量大的重點(diǎn)產(chǎn)品，針對(duì)食品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)貿(mào)集市等場(chǎng)所，重點(diǎn)整治知假造假等問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊“三無(wú)”、山寨、過(guò)期食品及虛假宣傳等違法行為，有效破解了農(nóng)村市場(chǎng)治理難題，營(yíng)造誠(chéng)信消費(fèi)環(huán)境。要優(yōu)化農(nóng)村市場(chǎng)售后服務(wù)體系，推動(dòng)家電品牌加快在農(nóng)村地區(qū)布局售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，落實(shí)售后上門(mén)服務(wù)機(jī)制，清理不合理收費(fèi)項(xiàng)目，確保城鄉(xiāng)售后同標(biāo)同質(zhì)。推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)維權(quán)體系建設(shè)，暢通投訴渠道、優(yōu)化流程、提高效率，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、行政村布局基層維權(quán)站點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“就近投訴、就地維權(quán)”。

聚焦“愿消費(fèi)”，提升農(nóng)村消費(fèi)服務(wù)和品質(zhì)。農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)理念革新及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，大大提升了對(duì)消費(fèi)服務(wù)和品質(zhì)的要求。大力豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，優(yōu)化商業(yè)資源配置，發(fā)揮商業(yè)連鎖和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)日用消費(fèi)品、家電、家居等連鎖品牌企業(yè)下沉供應(yīng)鏈，提供直供直銷(xiāo)、集中采購(gòu)、共同配送等服務(wù)。例如，浙江溫嶺箬橫鎮(zhèn)打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)CBD錦悅城，建設(shè)商業(yè)綜合體，讓村民無(wú)需進(jìn)城即可享受便捷購(gòu)物體驗(yàn)。著力完善鄉(xiāng)村快遞配送體系，提升縣域配送效率，構(gòu)建高效物流生態(tài)，打通農(nóng)村消費(fèi)“最后一公里”，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力提供堅(jiān)實(shí)支撐。例如，借鑒河北“城鄉(xiāng)公交+郵政快遞”模式，通過(guò)建成5927個(gè)客貨郵融合站點(diǎn)及568條線路，共享運(yùn)力資源，辛集、豐南等地基本實(shí)現(xiàn)“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有網(wǎng)點(diǎn)，村村通快遞”。探索培育農(nóng)村消費(fèi)新場(chǎng)景，依托5G、人工智能技術(shù)推進(jìn)鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)智慧化升級(jí)，構(gòu)建“線上下單+線下體驗(yàn)”模式，發(fā)展“網(wǎng)訂店取”“生鮮直送”等服務(wù)，全方位提升農(nóng)村居民消費(fèi)體驗(yàn)，激活消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。