【光明時(shí)評(píng)】發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì) 打造服務(wù)消費(fèi)新亮點(diǎn)

隨著哈爾濱亞冬會(huì)閉幕，作為亞冬會(huì)雪上項(xiàng)目競(jìng)技場(chǎng)地的亞布力滑雪旅游度假區(qū)接待游客熱度持續(xù)高漲，很多“雪友”慕名而來(lái)，在冰雪運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)“速度與激情”。除了亞布力，全國(guó)各地冰雪經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)攀升，不僅給當(dāng)?shù)貛?lái)真金白銀，也催生了更多消費(fèi)增量，提高了消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度。

2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，并專(zhuān)門(mén)指出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2024年我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模已近萬(wàn)億元，冰雪休閑旅游人數(shù)突破3.85億人次，冰雪季已經(jīng)帶動(dòng)了很多地區(qū)的“熱消費(fèi)”。冰雪經(jīng)濟(jì)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?。?guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，到2030年，“冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需重要增長(zhǎng)點(diǎn)”“冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元”。

舉辦國(guó)際冰雪賽會(huì)的意義不僅在于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本身，還會(huì)帶來(lái)持續(xù)的外溢效應(yīng)。目前，我國(guó)仍然是全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)和潛力客源市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)需求能夠帶動(dòng)消費(fèi)熱度。充分利用冬奧會(huì)、亞冬會(huì)契機(jī)，借勢(shì)點(diǎn)燃冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，依托大賽引領(lǐng)、大眾參與，持續(xù)提升冰雪賽事的消費(fèi)“熱”力。為此，應(yīng)大力發(fā)展冰雪賽事經(jīng)濟(jì)，推廣“跟著賽事去旅行”“一座滑雪場(chǎng)帶火一座城”。聚焦構(gòu)建冰雪體育全賽事體系，建成國(guó)際冰雪體育新標(biāo)桿，培育國(guó)內(nèi)區(qū)域級(jí)特色冰雪體育賽事，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”；規(guī)劃建設(shè)一批冰雪體育運(yùn)動(dòng)綜合體，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈；發(fā)展冰雪項(xiàng)目競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民俗傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目，打造集運(yùn)動(dòng)、冬捕、休閑于一體的生態(tài)戶(hù)外冰雪運(yùn)動(dòng)集群，讓各類(lèi)冰雪體育運(yùn)動(dòng)“熱起來(lái)”，實(shí)現(xiàn)冰雪賽事消費(fèi)再上新高度。

我國(guó)北方各地都有獨(dú)具特色的冰雪旅游資源，分布連片、彼此相通，冰雪景觀與文旅資源空間組合良好，具有發(fā)展全域冰雪旅游的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)仍在持續(xù)升溫，“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)+大眾娛樂(lè)”“北上南進(jìn)+主客共享”的冰雪旅游休閑消費(fèi)格局已然形成。整合冰雪旅游的時(shí)空領(lǐng)域，推動(dòng)冰雪旅游由“各自為戰(zhàn)”向優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力轉(zhuǎn)變，激發(fā)各地區(qū)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力。為此，應(yīng)構(gòu)建全域冰雪旅游模式，向差異化旅游目的地為核心的發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。聚焦做好“全域冰雪”的大文章，建設(shè)一批高質(zhì)量的冰雪旅游目的地，打造冰雪“黃金”旅游圈、冰雪精品游路線(xiàn)，構(gòu)建“冰雪+康養(yǎng)”“冰雪+休閑”等多元化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，塑造以新業(yè)態(tài)開(kāi)辟新賽道的特色冰雪旅游品牌，在新增、改建冰雪娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景方面下功夫，為游客提供多維度、多業(yè)態(tài)、多品類(lèi)旅游體驗(yàn)，形成冰雪旅游消費(fèi)倍增的新局面。

傳統(tǒng)冰雪經(jīng)濟(jì)具有資源依賴(lài)特征，所帶來(lái)的僅是傳統(tǒng)消費(fèi)品價(jià)值，而冰雪創(chuàng)意設(shè)計(jì)源自人的創(chuàng)造力，以新思路、新思維為根，體現(xiàn)的是冰雪新質(zhì)生產(chǎn)力，形成冰雪產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意價(jià)值。近年來(lái)，在全國(guó)各地的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)上，那些獨(dú)具匠心、科技感強(qiáng)、完美嵌入生活場(chǎng)景的冰雪創(chuàng)意產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲，增長(zhǎng)曲線(xiàn)持續(xù)躍升。因此，走出文創(chuàng)相融、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展之路，才能釋放冰雪創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)潛力，形成冰雪文創(chuàng)消費(fèi)“新藍(lán)?！?。發(fā)展“冰雪+創(chuàng)意”消費(fèi)的關(guān)鍵，在于把冰雪創(chuàng)意設(shè)計(jì)植入商品形態(tài)。為此，立足冰雪創(chuàng)意應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)冰雪服飾、冰雪藝術(shù)等進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，融入美學(xué)、韻律、工藝等創(chuàng)意元素，在運(yùn)動(dòng)性和藝術(shù)性上疊加冰雪創(chuàng)意，打通冰雪創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的“最后一公里”，推動(dòng)更多冰雪創(chuàng)意設(shè)計(jì)從展館里“撐門(mén)面”轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)上的“新潮品”，實(shí)現(xiàn)冰雪創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)再創(chuàng)新高。

（作者：孫浩進(jìn)，系黑龍江省社會(huì)科學(xué)院新質(zhì)生產(chǎn)力研究中心首席專(zhuān)家、研究員）