【光明時評】回鄉(xiāng)游：釋放縣域經(jīng)濟新活力

提供暖心大巴接游子回家、推出免費暖心酒店房間、大中小學校車位在寒假期間免費對外開放、開放政府食堂……在剛剛過去的春節(jié)假期，各地政府深入挖掘假日經(jīng)濟，抓住回鄉(xiāng)探親、假期旅游客流，通過一攬子文旅配套公共服務舉措，把游子和游客“寵”出了新花樣。作為申遺后的首個春節(jié)假期，蛇年春節(jié)格外引人關(guān)注，“回鄉(xiāng)游”不僅以親情和鄉(xiāng)情，激活了游子的團圓之喜，思鄉(xiāng)之情，更是借助文旅融合，深挖傳統(tǒng)春節(jié)的文化內(nèi)涵，豐富文旅消費場景，打造特色地方品牌，為激活節(jié)日文旅消費，推動鄉(xiāng)村全面振興注入了可持續(xù)的動能。

近日，中共中央、國務院印發(fā)《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》，提出“構(gòu)建以縣城為樞紐、以小城鎮(zhèn)為節(jié)點的縣域經(jīng)濟體系”，強調(diào)做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展休閑旅游業(yè)，推進中國傳統(tǒng)節(jié)日振興，實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程，提升鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量效益，為新時代縣域產(chǎn)業(yè)建設(shè)謀劃了清晰路徑。據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)假期，縣域游訂單大幅增長，旅游熱度增幅顯著。這背后，是無數(shù)游子對家鄉(xiāng)的眷戀與向往，是縣域文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展向好的體現(xiàn)，展現(xiàn)了以春節(jié)傳統(tǒng)假日為載體的“回鄉(xiāng)游”經(jīng)濟對縣域經(jīng)濟發(fā)展的強勁拉動能力。

激活鄉(xiāng)土文化的情感附加值，是培育縣域特色經(jīng)濟的關(guān)鍵切口。以春節(jié)為代表的中國傳統(tǒng)節(jié)日作為中國人最深沉的文化儀式，承載著情感凝聚與經(jīng)濟流動的雙重屬性。“尋找童年記憶”“體驗傳統(tǒng)習俗”成為“回鄉(xiāng)游”的核心訴求。這種情感需求投射到市場端，“返鄉(xiāng)不住家，住縣城酒店”“拒絕宅家社交，走出家門尋年味”成為趨勢，推動了今春縣域文旅街區(qū)、古宅民宿、非遺手工藝作坊等多元業(yè)態(tài)的爆發(fā)式增長。根據(jù)旅行平臺數(shù)據(jù)，年味兒爆棚的縣域旅游吸金能力最強，擁有豐富的非遺表演、特色民俗、地道美食、文博場館、休閑景區(qū)的廣東潮汕地區(qū)、四川阿壩州、河北邯鄲等地縣域地區(qū)旅游搜索量攀升、星級酒店預訂量翻番。這印證了以文化共情撬動縣域消費升級的可行路徑。

豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給、推進文旅融合成為縣域產(chǎn)業(yè)的“破圈”密碼。1月26日，文化和旅游部推出90條“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”主題精品線路，各地方結(jié)合地域文化特色推出非遺特色旅游線路和年俗活動，用傳統(tǒng)年俗展現(xiàn)鄉(xiāng)土中國的溫暖底色。春節(jié)期間，多地文旅項目的創(chuàng)新實踐，為縣域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供了生動樣本。湖南岳陽張谷英村舉辦2025年全國春節(jié)“村晚”主場活動，通過“景區(qū)打造+民俗文化+節(jié)慶活動”的模式，打造永不落幕的“村晚”。肇興侗寨舉辦侗族大歌實景展演、鼓樓火塘圍爐、傳統(tǒng)靛染手作等活動吸引游客深度參與，通過“非遺活化+生態(tài)旅游+全域互動”模式，打造沉浸式民俗體驗。同時聯(lián)動周邊村寨推出侗年文化活動，形成全域文旅聯(lián)動效應，為村民提供長期就業(yè)崗位。春節(jié)“回鄉(xiāng)游”帶來的文旅熱潮不僅是短期收益，更催生了縣域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展動能。

2025年春節(jié)文旅市場的蓬勃氣象，折射出中國縣域經(jīng)濟的無限可能，在年味中看見鄉(xiāng)村振興的未來。各地政府應抓住“回鄉(xiāng)游”這一機遇，統(tǒng)籌縣域治理和文旅產(chǎn)業(yè)培育，加大對縣域旅游的投入和支持力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務質(zhì)量水平。同時，還應深入挖掘縣域的歷史文化內(nèi)涵，打造獨具特色的縣域旅游品牌，建設(shè)成為具有文化吸引力、旅游影響力和市場競爭力的縣域旅游目的地，讓游客與居民共享縣域文旅經(jīng)濟的成果。當“回鄉(xiāng)游”成為連接城鄉(xiāng)的情感紐帶，當“文旅融合”演變?yōu)橹貥?gòu)縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新動力，一幅農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富的現(xiàn)代化圖景正在漸次展開。這場始于鄉(xiāng)愁、興于文旅、成于產(chǎn)業(yè)的變革，終將書寫出中國式現(xiàn)代化縣域高質(zhì)量發(fā)展的時代答卷。

（作者：張金山，系北京聯(lián)合大學旅游學院副教授）