【文化評析】“背詩免門票”，讓文氣與人氣相得益彰

近年來，“背詩免門票”活動在眾多景區(qū)廣泛開展。成都杜甫草堂博物館花樣翻新，推出了高難度玩法——背誦《詩詞若干首》中83首詠四川詩詞，便可獲得景區(qū)永久免票。消息一出，不少游客躍躍欲試，據報道，成都某高校博士生小陳挑戰(zhàn)成功，成為第31位永久免票者。不單在成都杜甫草堂，廣元劍門關、鎮(zhèn)江北固山、黃岡赤壁等景區(qū)也紛紛推出此類活動，吸引不少游客慕名而來。

背詩，是每個人讀書時不可或缺的人生記憶。這種創(chuàng)意營銷令人耳目一新，游客的記憶在景區(qū)景點被喚醒，從而自發(fā)在社交平臺上傳播，并吸引更多人嘗試打卡。通過背詩游景點，游客切身體會到的，是草堂里杜甫“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”的民生情懷，是劍門關上李白“一夫當關，萬夫莫開”的沖天豪氣，是北固山下辛棄疾“廉頗老矣，尚能飯否”的慷慨悲歌……正是這些吐納山河、氣象萬千的錦繡詩詞，以及那些在潑墨揮毫間演繹的傳奇故事，讓游客對這些名勝古跡有了更深刻的感悟。

景區(qū)有了好家底，“藏在深閨人未識”不行，或是坐等有緣人“慧眼識珠”也不可取，得亮出來。一些景區(qū)在類似活動中主動作為，讓游客提前展閱詩篇，于記憶與吟誦間增進對景區(qū)歷史人文的了解，在攀山、臨江、憑欄遠眺的過程中經歷詩心古韻的洗禮，著實是一件好事、美事。

當下，文旅融合向縱深發(fā)展，“背詩免門票”的方式產生了以小博大的效果。作為一種豐富旅游服務、增進互動體驗的巧妙探索，它讓景區(qū)人氣與文氣相得益彰、融為一體。于景區(qū)而言，它擦亮了文化品牌、激活了文化味；于游客而言，“背詩免門票”既能享受“知識變現”的自豪感，又可在身臨其境中擁有一場跨越時空、與古人神交的體驗。尤其在社交媒體發(fā)達的今天，來景區(qū)“背詩”甚至成了不少青年人熱衷的打卡風尚，這種風尚能夠在更廣范圍傳播，將對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大有裨益。

作為文旅融合的一種有益嘗試，“背詩免門票”的方式還需不斷完善和更新，各地要根據實際情況進行差異化發(fā)展。人氣高了、流量來了，景區(qū)更應提前預判，通過細致入微的服務，衍生出更多特色鮮明、老少咸宜的文旅產品。

（作者：李曉）