【文化評析】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成文旅“破圈”新載體

近日,中宣部公布了第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎名單。其中，網(wǎng)絡(luò)文藝首次作為獨(dú)立藝術(shù)門類納入評選表彰，獲評的10部網(wǎng)絡(luò)文藝作品中，3部為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。這一突破，不僅是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近年來蓬勃發(fā)展的肯定，更是對其在文化傳承與創(chuàng)新中獨(dú)特價值的認(rèn)可。

過往十余年間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展，除了在全社會范圍內(nèi)引領(lǐng)數(shù)字閱讀風(fēng)潮外，還逐步延伸至影視、動漫、游戲和文創(chuàng)等領(lǐng)域。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)再次從供給側(cè)入手，與相關(guān)主體共同思考、嘗試如何運(yùn)用全球文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)規(guī)律，進(jìn)一步釋放文藝的作用和價值，并參與到新時代文旅高質(zhì)量發(fā)展與建設(shè)中。比如，全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)名家奔赴新疆阿克蘇托木爾景區(qū)參加當(dāng)?shù)匚穆貌块T組織的“天山腳下過大年”冬季冰雪旅游主題活動開幕式，在大美南疆的冬景時節(jié)舉行“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作‘天山論劍’交流會”。又如，吉林長白山下的“十二日談”系列活動，作家、學(xué)者、媒體人在長白山旅游旺季，背倚山河美景，暢談當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作等前沿問題，關(guān)注“文藝+文旅”的聯(lián)動發(fā)展，探討內(nèi)容引發(fā)眾多網(wǎng)友線上觀看。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不單單是文學(xué)創(chuàng)作和傳播的重要形式，其獨(dú)特的人文經(jīng)濟(jì)模式所包含的粉絲效應(yīng)、IP價值等價值鏈，也非常有必要深入研究和挖掘。

網(wǎng)絡(luò)文藝在迅捷發(fā)展的同時，也有一系列問題需要直面和研究解決。比如，部分作品以流量大小、變現(xiàn)能力為導(dǎo)向，忽視藝術(shù)價值和對現(xiàn)實(shí)的引領(lǐng)；部分作品沉溺大數(shù)據(jù)、算法，以視聽快感和虛擬情境占據(jù)用戶更多線上時間與消費(fèi)，使得觀眾沉湎于屏幕等。

在文旅融合中，我們應(yīng)強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝與現(xiàn)實(shí)大好河山、萬千生活的關(guān)聯(lián)，促成創(chuàng)作和旅行的雙向賦能，推動線上和線下生活均衡。文藝作品只有不斷深入現(xiàn)實(shí)生活，打通虛擬和現(xiàn)實(shí)的“屏障”，才能真正推動文化、旅游由“和”而“合”。這種由“和”而“合”，其實(shí)就是讀者有沒有在作品中找到真實(shí)具體、令人神往的內(nèi)容，創(chuàng)作者或從業(yè)者有沒有打通并創(chuàng)造出兩者之間的“現(xiàn)實(shí)鏈接”。令人鼓舞的是，此種“現(xiàn)實(shí)鏈接”的案例屢見不鮮，在直接和間接兩個方面都發(fā)揮了相應(yīng)作用。

直接作用，是指這種“現(xiàn)實(shí)鏈接”由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接賦能于文旅。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將美好景觀融入作品創(chuàng)意之中，隨著作品的出圈，大批粉絲前往當(dāng)?shù)芈糜未蚩?，為其帶來“消費(fèi)的流量池”。如風(fēng)靡一時的《盜墓筆記》《鬼吹燈》等通過IP效應(yīng)，使長白山、湘西、杭州等相關(guān)旅游景點(diǎn)成為粉絲的首選之地，甚至打造了一年一度的節(jié)展。

間接作用，指并非所有的網(wǎng)絡(luò)小說都能在閱讀環(huán)節(jié)就出圈破壁，為城市文旅帶來直觀可見的增長勢能，但它們可以通過影視、動漫、游戲、戲劇、文創(chuàng)、角色扮演等衍生產(chǎn)業(yè)形式再次構(gòu)成爆款，賦能文旅，達(dá)成“現(xiàn)實(shí)鏈接”。如《長安十二時辰》的火爆，使得西安旅游及其“長安十二時辰主題街區(qū)”成為熱門目的地；《我的阿勒泰》和同名網(wǎng)絡(luò)劇的火爆直接催生阿勒泰地區(qū)游客增長25%并常態(tài)化開展文化進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)景區(qū)活動；《去有風(fēng)的地方》更是讓“治愈”之風(fēng)快速席卷各大短視頻平臺，主要取景地大理市中的打卡勝地次第涌現(xiàn)。

可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向旅游產(chǎn)品及其下游產(chǎn)業(yè)鏈靠攏、延伸，成為文旅“破圈”的新載體，彰顯“文藝+文旅”的強(qiáng)大動能。這既是“以文塑旅、以旅彰文”政策要求的具體體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新時代闊步前行,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回應(yīng)時代、服務(wù)大局的重要落實(shí)。當(dāng)下，“跟著微短劇去旅行”“跟著連續(xù)劇去旅行”已成為新趨勢、新概念，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在以其自身豐富的故事性和廣泛的接受度，展現(xiàn)出為我國文旅深度融合提供新動能的巨大潛質(zhì)。

相信會有更多主體看到“網(wǎng)文+文旅”的紅利和契機(jī)，協(xié)調(diào)多方合作關(guān)系，培養(yǎng)此類文旅融合項(xiàng)目；對于網(wǎng)絡(luò)作家來說，能“走出去”“到遠(yuǎn)方”，踏訪祖國山河、體悟人文歷史精髓，也是他們獲取創(chuàng)作靈感、實(shí)現(xiàn)自身價值的力量源泉。

（作者：夏烈，系杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教授、中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院副院長）