民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。日前，文化和旅游部等6部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。這既是對黨中央、國務院相關工作部署的貫徹落實，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農業(yè)農村現(xiàn)代化的必要舉措，也是為文化產業(yè)更好地助力鄉(xiāng)村振興指明了具體努力方向。

自黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，特別是脫貧攻堅取得全面勝利后，推進鄉(xiāng)村振興工作正在全國各地如火如荼地開展。這既是“三農”工作重心的歷史性轉移，也是實現(xiàn)共同富裕的必經之路。鄉(xiāng)村振興是推動鄉(xiāng)村全方位的振興，包括鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織等振興。其中，鄉(xiāng)村產業(yè)包括文化產業(yè)，也就是說文化產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的題中應有之義。

面對“全面實施鄉(xiāng)村振興的深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅”的客觀現(xiàn)實，要以文化產業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)農業(yè)高質高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農民富裕富足等目標，就應以《意見》提出的文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的三個著力點，打好“組合拳”，以更有力的舉措、匯聚更強大的力量，為鄉(xiāng)村鑄魂、為振興助力，使鄉(xiāng)村成為產業(yè)興旺、生活富裕的可居可游之地。

結合地方實際，找準文化產業(yè)振興立足點。中國地域遼闊、民族眾多、歷史悠久，幾千年來，在各個地方形成了許多獨具特色的地方文化，包括歷史文物，文化遺跡，古典建筑，文化藝術，風土民俗，工藝特產，風味佳肴等。因此，發(fā)展文化產業(yè)必須結合地方實際，找準立足點，符合發(fā)展規(guī)律，才能讓文化產業(yè)富有生命力。如當前各地正興起的具有地方特色的文創(chuàng)產品，要找好文創(chuàng)設計與特色文化的平衡點。也就是說，文創(chuàng)設計既要以受眾需求為依托，加強產品的價值賦能，又要充分挖掘產品背后的文化和故事以滿足受眾的審美與情感需求。只有在設計中融入諸如民族服飾、民俗習慣等具有地方鮮明特色內容表達，并加強與受眾之間的聯(lián)系互動，才能引起觀賞者內心的強烈共鳴，最終推進文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

建立有效機制，讓文化產業(yè)振興后繼有人。鄉(xiāng)村振興關鍵在人，人才是鄉(xiāng)村振興的第一資源。同樣，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的持續(xù)性發(fā)展與傳承，當然離不開人才。這就需要加強頂層設計，建立有效機制，調動社會組織、高校、文化工作者、民間藝人等多方力量廣泛參與，既要從資金、科技、信息、創(chuàng)意、市場等環(huán)節(jié)解決文化產業(yè)發(fā)展難題，又要構建因事?lián)袢?、知事用人的體制機制。同時，出臺優(yōu)惠政策，加大對鄉(xiāng)村本土文化人才的培育和支持力度，并充分發(fā)揮市場機制作用，調動市場主體積極性，以重點產業(yè)項目為載體，促進更多資源要素向鄉(xiāng)村流動，形成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、產業(yè)帶頭人、非遺傳承人、工藝美術師、民間藝人等人才匯聚的合力，讓鄉(xiāng)村文化產業(yè)振興后繼有人。

推進改革創(chuàng)新，實現(xiàn)文化產業(yè)高質量發(fā)展。發(fā)展文化產業(yè)是專業(yè)的事情，有規(guī)律和標準。若只有盲目傳承，難免出現(xiàn)“千村一面、萬鎮(zhèn)一街”，既沒有吸引力，更談不上提升品牌文化價值；若只保留地方特色，不鼓勵改革創(chuàng)新，既可能不符合現(xiàn)代化審美和服務，也可能讓顧客不易接受，更談不上產品火爆。這就需要總結過去正反兩方面的經驗，緊跟時代前進的步伐，大膽地吸收、借鑒國內外先進的開發(fā)文化產業(yè)的成功經驗，在傳承的基礎上賦予時代特色，讓鄉(xiāng)村文化更好被接受和傳播。如北京冬奧會吉祥物冰墩墩，其熊貓形象與冰晶外殼的結合將文化要素和冰雪運動融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運動的特點。正如此次《意見》所提出的“創(chuàng)意設計賦能”，就是具有專業(yè)化考量，提升鄉(xiāng)村的規(guī)劃水平、設計品質、審美能力，讓鄉(xiāng)村即藝術，置身其間就能有美的感受，實現(xiàn)文化產業(yè)高質量發(fā)展。

機不可失，時不再來。期待各地抓住《意見》出臺有利時機，打好“組合拳”，全力推進鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興鑄魂，為鄉(xiāng)村振興助力。（劉純銀）