近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》?！兑庖姟分赋?，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間文化培育，豐富優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)網(wǎng)站、公眾賬號(hào)、客戶端等平臺(tái)和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，舉辦豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)。（9月15日《人民日?qǐng)?bào)》）

在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，開放、共享的數(shù)字化平臺(tái)越來越多，其帶來的影響也是雙面的。在給人們提供更加方便、快捷的學(xué)習(xí)和發(fā)聲渠道的同時(shí)，也增加了網(wǎng)絡(luò)劣質(zhì)文化滲透的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。正因如此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，是一項(xiàng)具有緊迫性和長(zhǎng)期性的政治任務(wù)，也是民心工程，對(duì)于提升全民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、形成積極向上的網(wǎng)絡(luò)文明風(fēng)尚至關(guān)重要。然而，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，首先應(yīng)構(gòu)建清新、潔凈的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，也就是要在網(wǎng)絡(luò)文化培育上下功夫。

筆者認(rèn)為，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，不能眉毛胡子一抒抓，應(yīng)始終堅(jiān)持問題導(dǎo)向，重點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理、內(nèi)容審核發(fā)布等方面嚴(yán)格把關(guān)，從源頭上杜絕產(chǎn)生低質(zhì)、無效、虛假繁榮的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。

一方面，要提高公眾號(hào)、客戶端等新媒體用戶申請(qǐng)的資格準(zhǔn)入門檻。于媒體平臺(tái)而言，對(duì)新用戶申請(qǐng)對(duì)象進(jìn)行嚴(yán)格的資質(zhì)校驗(yàn)，耗時(shí)費(fèi)力不說，還意味著投入成本增加，所以在實(shí)際操作上會(huì)有打折扣的現(xiàn)象。歸根結(jié)底，還是缺乏社會(huì)責(zé)任和前瞻思維。繼主流網(wǎng)站之后，公眾號(hào)、客戶端等新媒體作為網(wǎng)絡(luò)文化傳播的生力軍，本應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要責(zé)任，增加運(yùn)行成本也是應(yīng)該。同時(shí)，提高用戶準(zhǔn)入門檻，內(nèi)容質(zhì)量上去了，其公信力、影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)明顯增強(qiáng)。為此，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)把關(guān)，凡是在公眾號(hào)、客戶端等新媒體申請(qǐng)入駐者，不僅要明確主要用途、承諾責(zé)任義務(wù)，還需出具誠(chéng)實(shí)守信和正能量宣傳方面的能力證明。

另一方面，對(duì)公眾號(hào)、客戶端等新媒體發(fā)表的文字類或視聽類宣傳作品，要加大內(nèi)容審核力度，防止以假亂真、濫竽充數(shù)。近年來，國(guó)家花大力氣對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行治理，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)日益向好，特別是主流網(wǎng)站和官方新媒體，在思想理論宣傳、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀方面，起到了很好的示范引領(lǐng)作用。但不排除，在某些公眾號(hào)、客戶端等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，依然有一些質(zhì)量不高、意義不大、點(diǎn)擊率較少的文字和音視頻產(chǎn)品參雜其中。故而，加大對(duì)公眾號(hào)、客戶端等新媒體內(nèi)容的審核力度，就是要把不合格的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品清除掉，避免產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)“垃圾”，通過集中打造一些“現(xiàn)象級(jí)”傳播產(chǎn)品，以更好地激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力。

同時(shí)，其他自媒體平臺(tái)作為思想宣傳的輔助工具，也要對(duì)其實(shí)施嚴(yán)格管控。除開網(wǎng)站、公眾號(hào)、客戶端等文化傳播平臺(tái)，還有微博、短視頻平臺(tái)等新興自媒體，也是我們進(jìn)行思想宣傳、展示優(yōu)秀文化的輔助工具。相較而言，通過新興自媒體傳播信息更方便、更快捷、更隨意，往往也容易留下監(jiān)管盲區(qū)。通過此類平臺(tái)發(fā)布虛假信息、不實(shí)言論、偏激觀點(diǎn)時(shí)有發(fā)生，且泛娛樂化現(xiàn)象突出，對(duì)其實(shí)施嚴(yán)格管控大有必要。一是創(chuàng)新技術(shù)甄別手段，讓早發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品上不了架，讓后發(fā)現(xiàn)的不合格產(chǎn)品迅速下架。二是多多關(guān)注評(píng)論區(qū)，動(dòng)員各方力量對(duì)思想輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，把主流意識(shí)統(tǒng)一到核心價(jià)值觀上來。

總之，培育積極健康、向上向善、誠(chéng)信互助的網(wǎng)絡(luò)文化，重點(diǎn)應(yīng)在源頭治理上下功夫，即如何“建網(wǎng)”和“用網(wǎng)”。只有不斷加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站、公眾號(hào)、客戶端和其他自媒體平臺(tái)的優(yōu)化管理，才能切實(shí)發(fā)揮更大的優(yōu)秀文化傳播功能，進(jìn)而助推網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)邁向更高水平。（王坤）