國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)（以下簡稱“文化企業(yè)”）實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54380億元，比上年同期增長30.4%，比2019年上半年增長22.4%，兩年平均增長10.6%。文化新業(yè)態(tài)保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢，引領(lǐng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。（8月3日《光明日報(bào)》）

我國文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)欣欣向榮的大好局面，從需求端來看，得益于人民群眾精神生活越來越富有，給文化消費(fèi)市場帶來了新機(jī)遇；從供給端來看，因?yàn)楦黝愇幕a(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，順利完成了創(chuàng)新改革和轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加速，人民群眾的精神文化需求只會(huì)增加不會(huì)減少，在新形勢背景下，如何讓文化創(chuàng)新在社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的大格局中發(fā)揮關(guān)鍵性作用，或?qū)⒚媾R更多挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，通過多向發(fā)力、多極支撐，構(gòu)建立體多元的文化新業(yè)態(tài)是當(dāng)務(wù)之急。

應(yīng)該說，構(gòu)建文化新業(yè)態(tài)是個(gè)系統(tǒng)性工程，既有內(nèi)容創(chuàng)作的推陳出新，也有表現(xiàn)手法的豐富多彩，更有商業(yè)模式的多向多元。只有在三者相互融合、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能保持強(qiáng)勁的增長勢頭。

一方面，傳統(tǒng)文化因子不能丟。相較而言，文化內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的生命力，沒有好的文化內(nèi)容加持，盡管載體和平臺(tái)再豐富、商業(yè)營運(yùn)模式再新奇，最終也很難獲得足夠的“市場份額”。因此，通過文化創(chuàng)新構(gòu)建文化新業(yè)態(tài)，首先還是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。實(shí)踐證明，越是優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，越離不開傳統(tǒng)文化的浸潤。也就是說，我們在開發(fā)、創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品時(shí)，一定不能忘記植入傳統(tǒng)文化因子，否則，便少了文化的“根”和“魂”。比如，制作電子讀物、音視頻時(shí)，要以弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為總基調(diào)，唱響社會(huì)主旋律、傳遞社會(huì)正能量；提供網(wǎng)絡(luò)游戲、情景體驗(yàn)時(shí)，更需傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，娛樂之中亦有積極向上的精神引領(lǐng)。

另一方面，要以大眾需求為出發(fā)點(diǎn)。以人民為中心，依然是文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮的立足之本，為此，大眾需求也就是文化創(chuàng)新的動(dòng)力之源。在實(shí)踐過程中，我們要始終堅(jiān)持一個(gè)原則，即群眾需要什么，我們就提供什么服務(wù)。從文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作到載體呈現(xiàn)、平臺(tái)展示，以及商業(yè)運(yùn)營模式策劃，都要符合大眾口味。特別是在后疫情時(shí)代，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”構(gòu)建文化新業(yè)態(tài)是一大趨勢，如何快速把握群眾需求導(dǎo)向，既要做好線上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，又要做好線下的適量補(bǔ)充，這些都是我們時(shí)時(shí)面對(duì)、且必須解決的現(xiàn)實(shí)難題。作為文化企業(yè)，對(duì)于群眾需用哪些產(chǎn)品類型、希望哪些服務(wù)體驗(yàn)、喜歡哪些消費(fèi)模式，要及時(shí)了解、詳細(xì)掌握，這樣才能最大化釋放供需潛能。

再者，還應(yīng)最大限度提供個(gè)性化服務(wù)。說到底，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，最終還得靠消費(fèi)市場來檢驗(yàn)，沒有“特色”和“個(gè)性”，則很難在市場競爭中脫穎而出。因此，文化企業(yè)在為群眾提供文化服務(wù)時(shí)，內(nèi)容和方法都不能太過單一，而要結(jié)合消費(fèi)對(duì)象分類施策，盡可能體現(xiàn)差異、體現(xiàn)特色、體現(xiàn)個(gè)性。比如，針對(duì)中老年群體，服務(wù)內(nèi)容力求通俗易懂，服務(wù)載體力求新奇多樣，服務(wù)方式力求方便快捷；針對(duì)青少年群體，在滿足生動(dòng)性、趣味性的同時(shí)，還可適當(dāng)增加一些符合身心特點(diǎn)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，以此激發(fā)他們的朝氣與活力。不論如何，文化產(chǎn)業(yè)只有不斷適應(yīng)市場需求變化，樹立創(chuàng)新思維，堅(jiān)持走個(gè)性化發(fā)展之路，才能能獲得永久生命力。（王坤）