當(dāng)前，消費(fèi)越來(lái)越鮮明地表現(xiàn)出多元化與層級(jí)化特征。無(wú)論消費(fèi)市場(chǎng)怎樣變化，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求永遠(yuǎn)存在。衡量消費(fèi)是真升級(jí)還是假降級(jí)，最終要看消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。那種認(rèn)為低價(jià)商品暢銷(xiāo)走熱就是“消費(fèi)降級(jí)”，觀點(diǎn)上有失偏頗，實(shí)際上消費(fèi)行為在更趨理性與優(yōu)化

今年夏季以來(lái)，有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的討論一直在持續(xù)。某些低價(jià)商品受到熱捧，使得“消費(fèi)降級(jí)”的結(jié)論似乎得以坐實(shí)，但無(wú)論是方便面、榨菜，還是二鍋頭，任何一個(gè)單品銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)都不足以成為得出“消費(fèi)降級(jí)”判斷的理由。何況，很多消費(fèi)者在選擇方便面、榨菜或二鍋頭時(shí)，更愿意選擇安全放心的大品牌。

從市場(chǎng)動(dòng)力來(lái)看，低價(jià)商品銷(xiāo)售走俏并不完全是需求拉動(dòng)所致，更重要的原因是這些產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整及技術(shù)創(chuàng)新。最近兩年，外賣(mài)市場(chǎng)對(duì)方便面市場(chǎng)構(gòu)成強(qiáng)大擠壓之勢(shì)，因此很多方便面企業(yè)加強(qiáng)了高價(jià)面與高端面的研發(fā)。據(jù)悉，涪陵榨菜的銷(xiāo)售費(fèi)用與研發(fā)投入在上半年分別同比增長(zhǎng)40.72%和241.79%。相關(guān)企業(yè)在“微笑曲線”的兩端不斷發(fā)力，最終贏得了不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。

當(dāng)前，消費(fèi)越來(lái)越鮮明地表現(xiàn)出多元化與層級(jí)化特征，而且單個(gè)消費(fèi)者也有多樣化的消費(fèi)訴求，其消費(fèi)標(biāo)的既可能有代表身份的奢侈品，也往往有實(shí)惠耐用的低價(jià)商品。所以說(shuō)，人們選擇消費(fèi)什么樣的產(chǎn)品，有時(shí)候與購(gòu)買(mǎi)力沒(méi)有太大聯(lián)系，談不上所謂的“消費(fèi)降級(jí)”或升級(jí)。

無(wú)論消費(fèi)市場(chǎng)怎樣變化，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求永遠(yuǎn)存在，一件商品除了看上去美觀舒服，人們更會(huì)關(guān)注它的使用價(jià)值。對(duì)于廉價(jià)商品來(lái)說(shuō)，其中次品有之，但也絕不能與劣質(zhì)商品畫(huà)等號(hào)，有時(shí)候人們消費(fèi)低價(jià)商品，也可視為消費(fèi)心理成熟的一種表現(xiàn)，即公眾擺脫了“便宜無(wú)好貨”的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)而相信價(jià)廉物美的存在。當(dāng)前，有很多人開(kāi)始放棄略顯虛無(wú)的身份地位消費(fèi)思路，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)的體驗(yàn)與獲得感。因此，消費(fèi)便宜商品看上去是“降級(jí)”，但實(shí)際上是消費(fèi)心態(tài)的升級(jí)。那種認(rèn)為低價(jià)商品暢銷(xiāo)走熱就是“消費(fèi)降級(jí)”，觀點(diǎn)上有失偏頗，實(shí)際上消費(fèi)行為在更趨理性與優(yōu)化。

衡量消費(fèi)是真升級(jí)還是假降級(jí)，最終要看消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年前7個(gè)月，我國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到了38億人次，同比增長(zhǎng)15.7%，同期全國(guó)電影總票房達(dá)到389.89億元，觀影人次超過(guò)10.91億，同比分別增長(zhǎng)21.1%與16.2%。另外，前7個(gè)月我國(guó)居民人均體育健身活動(dòng)支出增長(zhǎng)了39.6%，運(yùn)動(dòng)型多用途汽車(chē)（SUV）銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了10.1%?？傮w來(lái)看，目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)，已經(jīng)占國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)支出比重的40%以上，這清楚地表明我國(guó)消費(fèi)生態(tài)正從有形物質(zhì)轉(zhuǎn)向無(wú)形服務(wù)、從注重量的滿足朝著追求質(zhì)的提升這一方向快速切換。

有關(guān)“消費(fèi)降級(jí)”的聲音之所以不絕于耳，主要是因?yàn)槟壳耙恍┘彝ゲ块T(mén)杠桿率提升較快和負(fù)債比較高。特別是一些城市高房?jī)r(jià)、高租金的壓力，使得年輕人不敢消費(fèi)。因此，要持續(xù)維系消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)，須強(qiáng)化收入分配以及財(cái)政金融政策的引導(dǎo)作用，在穩(wěn)步提高居民收入的同時(shí)，完善個(gè)稅常態(tài)調(diào)整機(jī)制，堅(jiān)持樓市調(diào)控不動(dòng)搖，防止家庭部門(mén)過(guò)快加杠桿，改善居民的消費(fèi)能力與預(yù)期。