新冠肺炎疫情防控期間，電影院由于是密閉式的聚集場(chǎng)所，一直關(guān)閉至今，而且可能還需要一段時(shí)間才能重新開(kāi)放。在這樣的情況下，為滿足觀眾的觀影需求，互聯(lián)網(wǎng)云觀影方式應(yīng)運(yùn)而生，給民眾帶來(lái)一種“隔空”的視聽(tīng)新體驗(yàn)。

云端觀影的新形式

云觀影主要分為兩種，一種是“獨(dú)自看”，另一種是“集體看”。

“獨(dú)自看”的方式主要指在居家的狀態(tài)下，觀眾自己或和家人一起，通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)的智能電視、家庭投影、手機(jī)投屏、電腦、手機(jī)、iPad等方式看電影。雖然這種觀看方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速提升和各類新媒體設(shè)備的不斷進(jìn)步，已經(jīng)普及多年，但傳統(tǒng)上，觀眾只能在網(wǎng)上觀看已經(jīng)在影院上映過(guò)的影片或者早年的經(jīng)典影片。而本次疫情期間，如《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏家》等一些電影的首映，從線下轉(zhuǎn)為線上，給觀眾帶來(lái)了大家“同時(shí)同刻”觀看全新電影的新體驗(yàn)。

據(jù)媒體報(bào)道，《囧媽》自正月初一（1月25日）上線，在頭條系旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版以及智能電視華數(shù)鮮時(shí)光等平臺(tái)上，前3日的總播放量超過(guò)6億，總觀看人次達(dá)1.8億，陪伴觀眾度過(guò)了一個(gè)居家的新春。

而“集體看”的方式有更多的形式創(chuàng)新。一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)組織的云觀影活動(dòng)，能夠?qū)崿F(xiàn)超過(guò)25萬(wàn)人隔空集體觀看，彈幕交流超過(guò)2萬(wàn)條。云觀影既在相當(dāng)?shù)某潭壬蠌?fù)制了實(shí)體觀影的流程，例如通過(guò)二維碼生成電影票，并約定放映時(shí)間；同時(shí)，不少隔空觀看的活動(dòng)不僅滿足了觀眾觀看電影本身的需求，更有不少在傳統(tǒng)影院中難以體驗(yàn)到的內(nèi)容和形式。例如在播映之前，會(huì)有專家講解作品背景；在播映過(guò)程中，會(huì)有專業(yè)的電影自媒體人根據(jù)劇情同步解說(shuō)；主辦方還會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)明星進(jìn)入直播間，與觀眾線上互動(dòng)；觀眾在觀影的同時(shí)，可以通過(guò)發(fā)彈幕、評(píng)論區(qū)留言等形式同步溝通觀看心得，還可以通過(guò)因云觀影而建的微博社群，進(jìn)行群內(nèi)交友和專業(yè)級(jí)的“燒腦”交流；主辦方還會(huì)設(shè)立如“情人節(jié)觀影”等觀看主題，聚攏圈層化人群觀看等。

線上體驗(yàn)的新感受

云端觀影給觀眾帶來(lái)了不少新鮮的感受。

例如能夠激發(fā)“學(xué)習(xí)感”。在觀影前后，通過(guò)專家、影視自媒體人、演員等主創(chuàng)人員對(duì)影片的專業(yè)解說(shuō)，對(duì)幕后故事、花絮的講述，讓觀眾收獲了單純的實(shí)體影院觀影所了解不到的信息。

能夠激發(fā)“陪伴感”。觀影過(guò)程中，觀眾們通過(guò)各種方式的線上熱烈討論，有的交流甚至很“燃”，消融了不少人宅在家里產(chǎn)生的孤獨(dú)感，而且對(duì)電影的專業(yè)級(jí)討論，還讓影迷們感受到深度的精神陪伴，在學(xué)習(xí)、觀影的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了社交效果，拓展了好友圈、人際圈。

能夠激發(fā)“儀式感”。與傳統(tǒng)的個(gè)人化、隨意化網(wǎng)絡(luò)搜索觀看不同，云觀影活動(dòng)大多有固定的頁(yè)面、時(shí)間、形式和特別的視覺(jué)設(shè)計(jì)、主題設(shè)計(jì)等，甚至還有電影票，可謂一種別樣的大眾“互聯(lián)網(wǎng)儀式”，未必遜色于實(shí)體影院氛圍營(yíng)造的觀影儀式感。

當(dāng)然，如果就此說(shuō)云觀影的體驗(yàn)?zāi)軌蛲耆娲鷮?shí)體影院觀影的感受，是不現(xiàn)實(shí)的。在云觀影時(shí)，由于屏幕尺寸有限，甚至很多時(shí)候只是在手機(jī)等小屏上看，因此觀眾難以體驗(yàn)到劇場(chǎng)提供的“視聽(tīng)盛宴”。云觀影還不容易實(shí)現(xiàn)“劇場(chǎng)效果”，因?yàn)橹蒙韺?shí)體影院觀看時(shí)，觀眾之間會(huì)有特殊的情緒和情感傳染。同時(shí)，一些觀眾在云觀影時(shí)會(huì)通過(guò)控制進(jìn)度條而“快看”，這在相當(dāng)程度上只是了解劇情大概，難以實(shí)現(xiàn)深度欣賞。此外，實(shí)體劇場(chǎng)觀影終究還承擔(dān)著“見(jiàn)面三分情”式的社交功能，甚至在很多時(shí)候社交意義大于觀影本身，這也是云觀影不能完全替代的。

影業(yè)發(fā)展的新意義

疫情期間，各類云觀影形式的出現(xiàn)與快速發(fā)展，無(wú)論對(duì)于電影行業(yè)還是觀眾需求來(lái)說(shuō)，都有不可忽視的意義。

從行業(yè)發(fā)展的層面來(lái)看，云觀影鍛煉了電影業(yè)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，完善了行業(yè)結(jié)構(gòu)，并且深度推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+影視業(yè)”的進(jìn)程。在這個(gè)過(guò)程中，接地氣且靈活的宣傳推廣方式，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、電影作品、主創(chuàng)人員與觀眾粘度的加強(qiáng)等，都是非常好的經(jīng)驗(yàn)。

從滿足用戶的層面來(lái)看，云觀影在相當(dāng)大的程度上實(shí)現(xiàn)了以觀眾為導(dǎo)向的服務(wù)理念，更多地以觀眾的訴求和喜好來(lái)安排觀看的內(nèi)容和形式，使觀眾在電影觀看中的主導(dǎo)性大為增強(qiáng)。同時(shí)，通過(guò)更能夠浸潤(rùn)于生活的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，不少電影作品還擴(kuò)大了觸達(dá)觀眾的可能性，提升了電影作品和主創(chuàng)人員在觀眾中的知名度和影響力；而用戶的觀看數(shù)據(jù)、評(píng)論內(nèi)容、評(píng)價(jià)結(jié)果，也會(huì)更直接地呈現(xiàn)出來(lái)，這必然會(huì)影響到電影創(chuàng)作層面的調(diào)適。

從創(chuàng)作培育的層面來(lái)看，不少網(wǎng)絡(luò)院線和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)始重視為中小創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)和平臺(tái)，給他們更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)和展示空間，這更容易激發(fā)多元、優(yōu)質(zhì)、接地氣的內(nèi)容創(chuàng)作，為全面繁榮我國(guó)影視創(chuàng)作提供了推動(dòng)力。

當(dāng)然，我們也要看到，云觀影尚處于初步發(fā)展階段，還有不少問(wèn)題有待解決。例如行業(yè)認(rèn)可度，像在《囧媽》線上免費(fèi)首映的問(wèn)題上，就引發(fā)了其是否打破了行業(yè)規(guī)則的爭(zhēng)議；例如版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，這在視頻直播平臺(tái)直播時(shí)，播放電影作品的行為中比較多見(jiàn)；例如對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的影響，更多院線電影成為隔空觀影的內(nèi)容源，或許會(huì)在一定程度上，擠壓了發(fā)展尚不成熟的網(wǎng)絡(luò)大電影的空間等。

我們相信，隨著科技的發(fā)展，云觀影的方式會(huì)不斷完善，在科技不斷發(fā)展、技術(shù)不斷成熟且普遍應(yīng)用之后，人的“隔空”生存將更為便捷、自由和多元，未來(lái)，云觀影將在更大程度上，讓觀眾同時(shí)體驗(yàn)到實(shí)體觀影的樂(lè)趣和虛擬觀影的優(yōu)勢(shì)。

（劉 俊 作者為中國(guó)傳媒大學(xué)副研究員）