2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。黨的十九屆四中全會《決定》明確提出，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。以習近平同志為核心的黨中央站在國家治理高度，為加快推動媒體融合發(fā)展、建立全媒體傳播體系指明了方向、提供了遵循。一年多來，各級各地媒體如何貫徹落實中央要求？融合發(fā)展向縱深推進取得哪些新進展新成效？敬請關注“社長總編談媒體融合”專欄報道。

以習近平同志為核心的黨中央高度重視推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習近平總書記多次就推動融合發(fā)展作出重要論述、指明前進方向。2019年1月25日，在主持中共中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記指出，黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

近兩年來，河北日報深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要論述，堅持守正創(chuàng)新，突出移動優(yōu)先，以完善“一支隊伍、兩個平臺”一體化運行為抓手，再造新聞生產流程，強化先進技術支撐，加強傳播手段建設和創(chuàng)新，努力實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。

堅持一體化發(fā)展方向，“一支隊伍”同時服務報紙、互聯(lián)網“兩個平臺”

習近平總書記強調，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！彪S著傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變革，互聯(lián)網特別是移動互聯(lián)網領域，已經成為輿論引導的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿。河北日報順勢而為，堅持一體化發(fā)展方向，不斷完善“一支隊伍、兩個平臺”一體化運行機制，將優(yōu)勢采編資源、專業(yè)人才向互聯(lián)網匯集，靠主力軍占領互聯(lián)網輿論引導主陣地。

一是整合報網端微采編力量，一支隊伍辦報辦網辦新媒體。在策劃環(huán)節(jié)，依托全天候運行的中央廚房，對報網端微各平臺全媒體報道進行一體指揮和調度。在采訪環(huán)節(jié)，變工作重心以報紙為主為客戶端、報紙并重，采訪部門直接領辦客戶端專業(yè)頻道，部門主任兼任頻道總監(jiān)。在編輯發(fā)布環(huán)節(jié)，按照報紙、互聯(lián)網不同平臺需要，分別設立具有日常報道策劃、新聞產品編輯整合、實時發(fā)布職能的編輯機構，適應不同平臺的傳播規(guī)律，實現(xiàn)新聞產品的個性化呈現(xiàn)。

河北日報報業(yè)集團全媒體采編指揮中心（中央廚房）

二是明確報紙和互聯(lián)網兩個平臺不同定位，實現(xiàn)“兩個平臺”的優(yōu)勢互補、此長彼長。報紙突出深度新聞以及言論評論，將與互聯(lián)網平臺發(fā)布內容重復率高的非時政類資訊內容疏解到客戶端發(fā)布?；ヂ?lián)網平臺突出實時、互動特點，除有特殊要求稿件外，原創(chuàng)稿件一律優(yōu)先在互聯(lián)網平臺發(fā)布。

目前，河北日報已形成包含網端微和覆蓋人民號、頭條號、抖音號、大魚號、騰訊企鵝號等全平臺的新媒體矩陣。在2019年7月30日人民網公布的377家黨報2019全國黨報融合傳播力排行榜上，河北日報官方微信在省級黨報中繼續(xù)保持領先（第2位）；河北日報官方微博、河北日報客戶端、河北日報入駐APP，在省級黨報中分列第4位、第11位和第4位。

堅持以內容生產為根本，做好內容供給側改革的加減法

融合發(fā)展是手段，最終目的還是提高新聞輿論的傳播力引導力影響力公信力。無論傳播方式怎樣變化，內容生產始終是媒體生存發(fā)展的根本。正如習近平總書記所指出的，“對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的?！睘榇?，河北日報緊緊抓住內容創(chuàng)新這個根本，著力推進內容供給側結構性改革，在內容生產上做好加減法，靠內容生產優(yōu)勢贏得傳播優(yōu)勢。

一是下大力氣做好觀點新聞。在鞏固河北日報“燕趙論壇”“縱橫談”這兩個中國新聞名專欄的同時，進一步加強評論陣地建設，在互聯(lián)網平臺分別開設了“青園銳見”微信公眾號、河北日報客戶端“銳評”專欄、河北新聞網“慷慨歌”網絡評論專欄。提高主動設置議題能力，改進評論話語表達方式，增強說服力和引導力，讓黨報評論在眾聲喧嘩的輿論場中更好地發(fā)揮“定音鼓”作用。

二是下大力氣做好深度新聞。清晰界定《新聞縱深》《追訪》《本報調查》等深度報道類欄目定位，每個欄目明確一名副總編輯負責，分別選定責任部門和一名領辦人，提升欄目報道質量，打造深度報道品牌。

三是下大力氣補齊視頻生產短板。積極適應可視化趨勢，整合視頻生產力量組建視頻工作室，建立起重點視頻專業(yè)生產、日常視頻全員生產的生產機制，在重大主題報道和戰(zhàn)役性報道中實現(xiàn)了視頻報道全覆蓋。策劃推出“值班老總讀報”欄目，首期節(jié)目上線短短6小時，全網點擊量達到70余萬，受到業(yè)界好評。與此同時，低端產能做減法，大力削減新聞性、時效性不強，傳播力、影響力一般化的內容生產，通過考核的“指揮棒”作用，把采編人員的主要精力和業(yè)務重心引導到優(yōu)質內容生產上來。

2019年，河北日報相繼推出了一批有思想、有溫度、有品質的全媒體報道。2019年5月開始推出的“大河之北”大型系列報道，對河北自然地理進行全方位解讀，已被人民網、新華網等媒體轉載3000余次。在慶祝新中國成立70周年報道中，策劃制作的河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國》MV，推出當日即入選國家廣播電視總局“精彩短視頻 禮贊新中國”主題宣傳月優(yōu)秀作品展播，多平臺總播放量達2341.2萬。展現(xiàn)不同行業(yè)普通人奮斗追夢的《河北十二時辰》、獨家剪輯制作《女兵方隊是這樣煉成的》等短視頻，總閱讀量近2000萬。在第二十九屆中國新聞獎評選中，河北日報有三件作品分別獲獎，取得15年來的最好成績。

MV作品河北地方戲聯(lián)唱《我和我的祖國》，以“河北地方戲曲+歌曲”的形式，全新演繹《我和我的祖國》，戲曲名家傾情獻唱，盡顯河北地方戲曲魅力，展示了70年來燕趙大地的發(fā)展變化、河北人民的幸福生活和壯麗秀美的自然風光。2019年9月26日一經發(fā)布，作品57小時播放量達2341.2萬。

堅持以先進技術為支撐，以技術助力傳播，以技術促進融合

信息技術的不斷發(fā)展有效提升了信息傳輸?shù)乃俣群腿萘?，讓圖文、視頻、直播、虛擬現(xiàn)實等信息傳播載體更加豐富、新聞報道方式更加多樣。融合發(fā)展作為媒體領域的一場自我革命，技術是關鍵性因素和重要推動力。習近平總書記指出，要充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。作為主流媒體，要緊跟信息化發(fā)展趨勢，瞄準先進實用技術,以技術助力傳播，以技術促進融合，打造傳播新優(yōu)勢。

一是實施全媒體建設提升工程。聚焦打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，以客戶端為重點加強移動端傳播能力建設，以移動直播為重點加強直播能力建設，提升全媒體建設質量和水平。

2018年8月6日，全新改版的河北日報客戶端3.0版正式上線。升級后的客戶端擴容提質，開通“政庫”、縣區(qū)頻道，并在界面視覺、功能設置、數(shù)字報呈現(xiàn)等方面實現(xiàn)優(yōu)化，為用戶帶來全新體驗。

二是通過應用更多先進技術提升中央廚房功能。在已有信息收集、指揮調度、全媒體采編等功能基礎上，進一步加強大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用，強化傳播力效果評估、輿情分析評價等對新聞策采編發(fā)評全流程的服務支撐。

三是探索拓展技術應用領域。穩(wěn)步探索新聞關聯(lián)內容自動集納、機器人寫作、微視頻自動制作等前沿應用，借助實用技術進一步提高出版印刷、安全審核、發(fā)行管理等工作的信息化水平。

抓住人才這個融合的關鍵，努力培養(yǎng)更多“大記者”、采制更多“大作品”

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。媒體融合發(fā)展，關鍵在人的融合。習近平總書記要求新聞工作者要“勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”，要“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，這為全媒體時代新聞工作者提高本領能力指明了努力方向。要以增強“四力”教育實踐工作為抓手，培養(yǎng)更多適應全媒體時代需要，有大理想、大格局、大情懷、大本領的“大記者”，采寫更多記錄時代風云、蘊含深刻思想、充滿真摯情感，實現(xiàn)廣泛傳播的“大作品”。

一是大抓學習，靠過硬素質當“大記者”，靠過硬本領寫“大作品”。學習要聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想，尤其是習近平總書記關于新聞輿論工作的系列重要論述，確保新聞宣傳工作始終沿著正確方向前進。要堅持學無止境，努力做到熟悉黨和國家的方針政策和法律法規(guī)、熟悉國內外現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢、熟悉先進地區(qū)的經驗做法、熟悉本地的實際情況。

二是持續(xù)開展增強“四力”教育實踐工作，提升采編人員政治素質和全媒體業(yè)務技能。對采編人員到基層調研采訪作出硬性規(guī)定，每年總編到基層采寫調研類報道不少于1篇，部門主任不少于2篇，記者不少于6篇，并將完成情況納入考核。

三是完善全媒體采編考核。增加新媒體平臺工作量在整個考核結果中的權重，以考核倒逼采編人員全員轉型，培養(yǎng)更多“提筆能寫、對話筒能講、舉相機能拍”的全媒體記者。（桑獻凱 作者系河北日報報業(yè)集團黨委書記、社長 ）

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