隨著天氣轉(zhuǎn)冷，我國北方多地迎來降雪，許多滑雪場陸續(xù)開板，又一個火熱的冰雪季拉開大幕，比如黑龍江亞布力、河北崇禮等熱門冰雪游目的地客流在持續(xù)攀升。
與此同時，鐵路客運進(jìn)入了淡季，從11月7日開始，鐵路部門對多條線路進(jìn)行票價打折。當(dāng)“優(yōu)惠票”遇上“冰雪熱”，能擦出怎樣的火花？
“優(yōu)惠票”遇上“冰雪熱”
展現(xiàn)冬日消費新活力
11月中下旬，東北冰雪游進(jìn)入“開滑旺季”。亞布力滑雪場開滑以來，共接待游客1.9萬人，較去年同期增長12%，日均達(dá)2000人次，橫道河子、牡丹江等周邊景點也迎來旅游熱潮。
為迎接這波客流，國鐵哈爾濱局今年首次在滑雪季，對開往牡丹江、佳木斯、齊齊哈爾等熱點方向的22列動車組，實行票價折扣優(yōu)惠，還根據(jù)周中、周末客流差異設(shè)置多檔浮動票價。
比如，在熱門的冰雪旅游線路上，哈爾濱至亞布力西間，每日往返開行60趟高鐵動車組列車，其中最低票價折扣為8.6折；雙鴨山西至哈爾濱的D7947次部分區(qū)段低至5.5折，全程最高省40元。
亞布力管委會文旅處一級主任科員 楊曉冬：票價折扣為來亞布力滑雪和去橫道河子旅游的游客節(jié)約了出行成本?；┩緯r，附近酒店滿房，很多游客會選擇去周邊的尚志、葦河等地住宿，乘坐高鐵只需要十多分鐘，也帶動了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
“南北呼應(yīng) 東西聯(lián)動”
民航冰雪游多元升溫
隨著冰雪季的深入，冰雪游市場也在持續(xù)升溫。相關(guān)在線旅游預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，冰雪游目的地呈現(xiàn)出“南北呼應(yīng)、東西聯(lián)動”的多元化格局，機(jī)票、民宿的預(yù)訂熱度也在同步上漲。
今年冬天，國內(nèi)冰雪游熱門目的地中，哈爾濱穩(wěn)居首位，沈陽、長春等東北城市占據(jù)六席，形成具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的“冰雪游”城市集群。同時，新疆烏魯木齊、阿勒泰等地，冰雪游熱度顯著上升，麗江、成都、六盤水等南方城市也躋身冰雪游熱門目的地前20，打破“冰雪游只在北方”的認(rèn)知，呈現(xiàn)“南北呼應(yīng)、東西聯(lián)動”的多元格局。
熱門冰雪航線同樣聚焦核心目的地。鄭州—烏魯木齊、上海—哈爾濱、廣州—哈爾濱等航線預(yù)訂火熱。進(jìn)入11月，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。價格方面，預(yù)計從今年11月中旬至2026年元旦前后，熱門冰雪航線的機(jī)票價格將穩(wěn)定上行。以廣州飛哈爾濱為例，11月機(jī)票均價約787元，2026年元旦前后升至1230元，漲幅達(dá)56%。
同程旅行國內(nèi)機(jī)票運營經(jīng)理 殷培麗：今年冰雪游最大的變化是目的地多元化，東北依舊是主力，但新疆、內(nèi)蒙古及南方部分城市憑借獨特冰雪資源吸引了大量游客。從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，游客更愿意提前規(guī)劃，11月初就開始訂12月的民宿，熱門航線的元旦機(jī)票價格比11月漲超一半，這也反映出冰雪游消費的旺盛需求。
在玩法上，冰雪運動與冰雪文旅成為兩大核心消費熱點。年輕客群熱衷“古建雪景打卡”，查干湖冬捕、內(nèi)蒙古冰雪那達(dá)慕等民俗活動，也為冰雪游增添文化趣味。此外，浙江、江蘇、廣東等地的室內(nèi)冰雪場館，成為本地居民就近玩雪的熱門選擇。
性價比突出的出境冰雪游
熱度逐年攀升
在國內(nèi)冰雪游消費快速升溫的帶動下，出境冰雪游熱度也在逐年上升。值得關(guān)注的是，自哈薩克斯坦對中國免簽后，烏魯木齊、北京至阿拉木圖的航班預(yù)訂熱度逐年上漲，當(dāng)?shù)馗呱交﹫鲈O(shè)施完善、價格親民，機(jī)票、酒店總花費性價比突出，吸引了不少游客前往“打卡”。無論是交通住宿預(yù)訂熱，還是玩法創(chuàng)新多元化，都展現(xiàn)出冰雪消費的強勁潛力。
“日常通勤+周末滑雪”
京津冀生活圈新風(fēng)尚
除了東北地區(qū)，京津冀地區(qū)也迎來了冰雪季，國鐵北京局今年在優(yōu)惠線路上，更加聚焦冰雪游旅客，并且優(yōu)惠力度更為突出。
比如，針對京哈高鐵等京津冀冰雪游核心線路，部分車次推出最低4折優(yōu)惠，京廣高鐵部分車次也有5.5折的優(yōu)惠。像石家莊至北京西部分列車二等座票價直降70元，這種大力度優(yōu)惠精準(zhǔn)對接滑雪客流，讓“日常通勤+周末滑雪”成為北京、天津、石家莊等地居民的新選擇。
交通接駁方面，今年在太子城站出站通道外，新增雪具租賃、寄存服務(wù)，通過公交、出租、雪場接駁車“一站式換乘”直奔雪場。
國鐵北京局客運部市場拓展室主任 靳松：目前，京津冀地區(qū)前往東北的冰雪游相關(guān)高鐵車次上座率較去年同期提升9.5%，京津冀至崇禮方向周末高鐵客流同比增長11.2%。我們正與地方文旅部門、雪場合作，研究“車票+雪場套票”等新產(chǎn)品，進(jìn)一步激活冬季旅游市場潛力。
（總臺央視記者 曹丹 陳晰）
