潮玩,作為融合潮流文化、創(chuàng)意和藝術(shù)的時(shí)尚玩具,深受年輕人熱愛(ài)。近年來(lái),東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)迅猛崛起,已成為全國(guó)潮玩生產(chǎn)的重要基地,85%的潮玩產(chǎn)品都源自這里。尤其是石排鎮(zhèn),這個(gè)原本低調(diào)的小鎮(zhèn),憑借獨(dú)特的"國(guó)潮"主題潮玩,成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合,推動(dòng)國(guó)潮文化走向新高度。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 肖森林:這是東莞的特色菜,給你搞個(gè)燒鵝吃一吃。燒鵝配這個(gè)瀨粉,瀨粉是東莞的,這是燒鵝肉,這個(gè)是青菜。這是口紅,這是香水,粉撲、鏡子。
在東莞,萬(wàn)物皆可潮玩,從傳統(tǒng)化妝品、廣式燒鵝再到凍檸茶,石排鎮(zhèn)的這家潮玩企業(yè)從傳統(tǒng)文化汲取靈感,推出了毛絨玩具和掛件等創(chuàng)意產(chǎn)品,讓年輕人在玩兒的過(guò)程中了解傳統(tǒng)文化。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 肖森林:我們?cè)谠O(shè)定這個(gè)項(xiàng)目之前,有很多的論證,但是并不代表每個(gè)人都會(huì)認(rèn)同我們這種創(chuàng)新的玩法。所以我們就進(jìn)行了一個(gè)嘗試,在深圳的潮玩展上首次亮相,沒(méi)想到它反應(yīng)非?；鸨?就更堅(jiān)定了我們的信心,認(rèn)為這個(gè)思路是對(duì)的。
在石排鎮(zhèn),以國(guó)風(fēng)為靈感的潮玩企業(yè)并不少見(jiàn)。在這家專門制造金屬拼裝玩具的企業(yè),負(fù)責(zé)人熊毛正展示一款以"中秋小團(tuán)圓"為主題的盒子燈。這家企業(yè)最初做金屬玩具代加工,直到2006年開(kāi)始嘗試將國(guó)風(fēng)元素融入產(chǎn)品中。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 熊毛:(當(dāng)時(shí))市面上極少發(fā)現(xiàn)有中國(guó)元素的玩具,所以當(dāng)時(shí)我們就在思考,能不能夠用我們自己工廠的金屬加工的工藝來(lái)做一款我們中國(guó)元素的玩具。我們第一款產(chǎn)品是我們的美猴王,當(dāng)時(shí)也在市場(chǎng)上引起了非常大的轟動(dòng),在最開(kāi)始創(chuàng)作的時(shí)候是沒(méi)有想到的。
古建筑、大美非遺等多個(gè)系列的金屬潮玩產(chǎn)品,讓公眾在自己動(dòng)手組裝的過(guò)程中,體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 熊毛:像我們東莞的國(guó)家級(jí)的非遺千腳燈,銷售賣到日本的時(shí)候,他們覺(jué)得非常地精美。我們?cè)俳o他去介紹千腳燈的歷史,講到文天祥,他們?cè)倏吹?燈)的時(shí)候,更觸動(dòng)到他們的是背后所蘊(yùn)含的這種豐富的文化底蘊(yùn)和我們的這種民族精神。
打造全產(chǎn)業(yè)集群 小鎮(zhèn)"鏈"就大產(chǎn)業(yè)
從冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩,到全球熱銷的泡泡瑪特,很多現(xiàn)象級(jí)潮玩IP背后,都有著東莞石排鎮(zhèn)的印記。自上世紀(jì)80年代以來(lái),石排鎮(zhèn)的玩具生產(chǎn)便已起步,而近年來(lái),潮玩產(chǎn)業(yè)迅速崛起,已經(jīng)形成了從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、從研發(fā)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈集。
在石排鎮(zhèn)一家規(guī)模較大的潮玩用品設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè),一款最新的AI互動(dòng)潮玩形象正在進(jìn)行測(cè)試中。
高永光介紹,以前他們只做傳統(tǒng)玩具的代工,但近年來(lái),隨著年輕人對(duì)情緒價(jià)值和潮流的需求不斷提升,企業(yè)抓住了這一趨勢(shì),成立了200人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和600人的生產(chǎn)隊(duì)伍,快速推出了包括盲盒、太空艙、手辦等系列原創(chuàng)IP。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩用品企業(yè)生產(chǎn)部門經(jīng)理 高永光:現(xiàn)在的產(chǎn)品更新?lián)Q代特別快,我們基本上每周都要開(kāi)兩三次會(huì),都在一起集思廣益,想一些新的點(diǎn)子。每一年都會(huì)絞盡腦汁研發(fā)幾十款新的產(chǎn)品。
在石排鎮(zhèn),像這樣從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全能型潮玩企業(yè)比比皆是,石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人劉雪儀告訴記者,在當(dāng)?shù)刂車?平方公里范圍內(nèi),可以高效滿足潮玩產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷售的全鏈條需求。劉雪儀對(duì)今年初電影《哪吒2》上映時(shí)的景象記憶猶新,當(dāng)時(shí)正值春節(jié)假期,東莞市多家潮玩企業(yè)突然接到了上億元的IP衍生品訂單,產(chǎn)能告急的求助信息如雪片一樣發(fā)到了她面前。
東莞市石排鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局潮玩負(fù)責(zé)人 劉雪儀:前前后后打了300個(gè)電話,開(kāi)模的時(shí)間的話以往是45天左右,當(dāng)時(shí)的話,縮短到10天就交付了。
目前,石排鎮(zhèn)正在打造潮玩AI設(shè)計(jì)中心,企業(yè)48小時(shí)內(nèi)就能完成打樣、72小時(shí)進(jìn)入量產(chǎn)階段,生產(chǎn)效率預(yù)計(jì)將再提升20%。為保護(hù)潮玩行業(yè)的自主IP知識(shí)產(chǎn)權(quán),當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門成立了全國(guó)首個(gè)技術(shù)性貿(mào)易評(píng)議工作站潮玩服務(wù)站,為企業(yè)提供國(guó)際貿(mào)易技術(shù)支持。
東莞海關(guān)關(guān)長(zhǎng) 潘英啟:我們潮玩工作站成立以來(lái),已經(jīng)指導(dǎo)企業(yè)將100多個(gè)自主的IP在海關(guān)備案,制定了潮玩在化學(xué)安全(方面)的性能標(biāo)準(zhǔn),下一步,我們將制定潮玩全行業(yè)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),讓我們中國(guó)的潮玩標(biāo)準(zhǔn)走向世界。
數(shù)智革新 激活潮玩生產(chǎn)新動(dòng)能
曾經(jīng)石排鎮(zhèn)的潮玩制造業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),但現(xiàn)在,數(shù)字智能設(shè)備的引入,提升了產(chǎn)品品質(zhì),降低了勞動(dòng)強(qiáng)度,潮玩產(chǎn)業(yè)正向著技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。
田軍章是石排鎮(zhèn)一家潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線的負(fù)責(zé)人,以前噴繪工序主要靠手工操作,不僅勞動(dòng)環(huán)境惡劣,產(chǎn)品的誤差也經(jīng)常能夠達(dá)到1厘米。近年來(lái)企業(yè)逐步引入了數(shù)字化設(shè)備,目前噴繪的精度已經(jīng)控制在了1毫米以內(nèi)。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線負(fù)責(zé)人 田軍章:最開(kāi)始也還蠻難的,一個(gè)新產(chǎn)品就是要自己編(程序),X軸、Y軸、Z軸之類的設(shè)定一個(gè)點(diǎn)位。至少要半年時(shí)間,之后差不多就熟練了。
田軍章告訴記者,引入數(shù)字化設(shè)備后,工人的工作強(qiáng)度已經(jīng)明顯下降,但對(duì)工藝精準(zhǔn)度的要求卻越來(lái)越高。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩生產(chǎn)企業(yè)噴繪生產(chǎn)線負(fù)責(zé)人 田軍章:早上一上班的話就要檢查一遍設(shè)備,看一下噴出來(lái)的效果有沒(méi)有(問(wèn)題)。你要是一個(gè)稍不留神的話,可能就壞一整批出來(lái)了。
如今,潮玩制造正在向高精度邁進(jìn)。這家以金屬薄片為核心材料生產(chǎn)拼裝玩具的企業(yè),利用蝕刻工藝,在厚度僅有0.3毫米的黃銅薄片上精準(zhǔn)切割出比米粒還小的卡扣。這些極其精密的配件,經(jīng)過(guò)拼裝,就能變成精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 葉祖威:我的加工的精細(xì)度可以達(dá)到0.02(毫米),其實(shí)就接近一張A4紙的(厚度)。哪怕你要一條頭發(fā)絲這么寬的一條絲帶,它都可以在蝕刻片上面直接給你蝕刻出來(lái)。
記者:咱們現(xiàn)在在做哪一方面的技術(shù)的突破?
東莞市石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人 葉祖威:因?yàn)槭忻嫔贤ㄓ玫闹墓に?多次折彎的情況下,表面的金屬著色它會(huì)掉。我們自主在研發(fā)抗扭彎的著色工藝。
東莞市潮玩協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng) 童淵:近幾年,東莞上(規(guī)模)的企業(yè)的話60%以上已經(jīng)投入了數(shù)字化跟智能化這方面的設(shè)備。現(xiàn)在還有30%(的企業(yè))將往3.0(版本)去走,更多的機(jī)器人設(shè)備要進(jìn)來(lái)。另外用更多的AI去做IP的運(yùn)營(yíng)。
(總臺(tái)央視記者 王晨 東莞臺(tái))
