山東招遠(yuǎn)的蘋果掛滿枝頭,寧夏的枸杞染紅田野……恰逢秋分,第八個(gè)中國農(nóng)民豐收節(jié)在大江南北如火如荼地開展。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部消息,金秋消費(fèi)季連續(xù)舉辦多年,累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超1300億元,充分說明豐收節(jié)不僅僅是一場(chǎng)慶豐收的盛會(huì),更是一把打開農(nóng)村市場(chǎng)潛能的"金鑰匙"。

以節(jié)聚力,給農(nóng)產(chǎn)品銷售按下"加速鍵"。豐收節(jié)就像一個(gè)聚合器,吸引各類資源在此交匯、碰撞、融合。節(jié)慶期間,各地紛紛舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、特色農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)等活動(dòng),為農(nóng)產(chǎn)品搭建集中展示與銷售的大舞臺(tái)。來自全國各地的采購商、批發(fā)商匯聚一堂,各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目,吸引大量市民前來購買,帶動(dòng)縣域消費(fèi)升溫。大量農(nóng)產(chǎn)品得以快速流通,讓豐收真正轉(zhuǎn)化為了真金白銀,鼓起了農(nóng)民的錢袋子。

以節(jié)為媒,帶動(dòng)賣產(chǎn)品升級(jí)為"賣體驗(yàn)"。相比過去農(nóng)民賣蘋果只是論斤稱重,在豐收節(jié)上,一顆蘋果能衍生出采摘體驗(yàn)、果醬制作、果樹認(rèn)養(yǎng)等十余種消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)"鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)員"齊聚田間,參與割稻谷、徒手剝玉米、稻田摸魚、拔河等農(nóng)趣賽事;當(dāng)成長課堂搬進(jìn)田間,孩子們參與割稻、運(yùn)稻、打稻等農(nóng)事環(huán)節(jié);當(dāng)農(nóng)田景觀、非遺手作轉(zhuǎn)化為稻田藝術(shù)節(jié)等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目……種種轉(zhuǎn)變揭示新時(shí)代的消費(fèi)密碼:以農(nóng)文旅融合為紐帶,讓消費(fèi)拓展到"賞、玩、學(xué)、創(chuàng)",推動(dòng)一場(chǎng)從田間到舌尖的消費(fèi)升級(jí)。

如果說豐收節(jié)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用有目共睹,那么它對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的改造則春風(fēng)化雨般帶來更深層次的變革。新疆若羌紅棗實(shí)現(xiàn)從單一稱重到棗夾核桃、紅棗酵素等高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型,鹽邊縣芒果產(chǎn)業(yè)因節(jié)慶流量吸引冷鏈物流企業(yè)入駐使損耗率銳減等案例,反映在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)過程中,農(nóng)民的生產(chǎn)方式和經(jīng)營理念悄然生變,他們更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)導(dǎo)向,積極引入新技術(shù)、新理念,提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和附加值。

作為首個(gè)在國家層面專門為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日,豐收節(jié)也是激活農(nóng)村市場(chǎng)的文化引擎。其通過開鐮大賽、非遺展演等活動(dòng),喚醒集體記憶中的鄉(xiāng)土情結(jié),并賦予農(nóng)耕文化數(shù)字傳播、生態(tài)旅游等現(xiàn)代形態(tài)。另一方面,節(jié)慶衍生的農(nóng)耕研學(xué)、民宿經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài),形成從單日狂歡到全年消費(fèi)的延伸,文化認(rèn)同與市場(chǎng)深耕在此形成閉環(huán)。當(dāng)農(nóng)人深情回望大地、消費(fèi)者盡享土地的饋贈(zèng),情感共鳴將轉(zhuǎn)化為對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品、服務(wù)的持續(xù)關(guān)注。

豐收的色彩是大自然最絢爛的風(fēng)景,五谷豐登是歲月寫給耕耘者最美的情書。今年以來,部分地區(qū)歷經(jīng)旱澇等考驗(yàn),全國夏糧實(shí)現(xiàn)穩(wěn)產(chǎn)豐收、秋糧豐收態(tài)勢(shì)穩(wěn)固,正宜豐收節(jié)里話振興,進(jìn)一步以豐收節(jié)為契機(jī),盤活城鄉(xiāng)人才、資金、技術(shù)各要素的雙向流動(dòng);以豐收節(jié)為窗口,讓科技與土地碰撞出火花,點(diǎn)亮鄉(xiāng)村振興的萬家燈火。

相信當(dāng)節(jié)慶的煙火散去,那些留下來的好品牌、好手藝、好辦法,還有肯干的人、認(rèn)準(zhǔn)的理兒,都會(huì)變成讓鄉(xiāng)村越來越好的底蘊(yùn)。讓四季豐收成為常態(tài)圖景,收獲農(nóng)村大市場(chǎng)的無限可能。