對(duì)話人:

周珊珊 本報(bào)評(píng)論員

羅 群 中國文化報(bào)品牌創(chuàng)新中心副主任

周珊珊:劇場(chǎng)演出近年來熱度攀升,今年上半年,交出一份演出16.05萬場(chǎng)、觀眾2055.01萬人次、票房收入54.02億元的亮眼答卷。"劇場(chǎng)熱"是文化消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)注腳,更是人民群眾的精神文化生活需求日益增長的直接體現(xiàn)。

羅群:劇場(chǎng)類演出的火爆,是多重積極因素共振的結(jié)果。高水準(zhǔn)演出讓觀眾感到"值回票價(jià)",是夯實(shí)市場(chǎng)根基的關(guān)鍵。觸手可及的演藝場(chǎng)所,降低了觀演成本。沉浸式演出打破"第四面墻",帶來新鮮感與社交屬性,增加了劇場(chǎng)的吸引力。音樂劇憑借熱烈氛圍與明星效應(yīng)"老樹發(fā)新芽",接地氣的單口喜劇深受年輕人追捧,細(xì)分領(lǐng)域的突破,擴(kuò)大了觀眾群體。一定程度上,"進(jìn)劇場(chǎng)、看演出"已經(jīng)成為一種有品質(zhì)的生活方式,人們?cè)敢鉃槲幕裾{(diào)付費(fèi)。

周珊珊:口碑是維系產(chǎn)業(yè)生命力的核心,而創(chuàng)新則是口碑的保鮮劑。這不僅關(guān)乎單個(gè)演出的成敗,更影響著整個(gè)演藝產(chǎn)業(yè)的健康生態(tài)。劇場(chǎng)類演出如何從"爆款"走向"長紅"?

羅群:今天的觀眾,是海量文藝作品滋養(yǎng)下的觀眾,對(duì)作品原創(chuàng)性、獨(dú)特性、審美性都非?？粗?。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,創(chuàng)作方唯有堅(jiān)持創(chuàng)新,才能滿足"挑剔的味蕾"。

同時(shí),也需警惕"為創(chuàng)新而創(chuàng)新"的誤區(qū)。部分主創(chuàng)將重心放在形式包裝上,噱頭大于內(nèi)容,這種短視行為不僅會(huì)透支自身口碑,更會(huì)消耗整個(gè)市場(chǎng)的信任。另一方面,當(dāng)舞臺(tái)科技成為便捷的"解決方案",容易導(dǎo)致作品形態(tài)、風(fēng)格趨同。創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持從內(nèi)容和表達(dá)出發(fā),避免陷入技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的思維固化。

周珊珊:網(wǎng)絡(luò)既助力傳播,又帶來短視頻、短劇等"競(jìng)品"。找準(zhǔn)劇場(chǎng)演出的獨(dú)特價(jià)值,借力互聯(lián)網(wǎng)的賦能作用,這不僅關(guān)乎劇場(chǎng)自身發(fā)展,更體現(xiàn)著文化產(chǎn)業(yè)在多元業(yè)態(tài)中找準(zhǔn)定位、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的智慧。

羅群:實(shí)際上,劇場(chǎng)演出與短視頻、微短劇等線上內(nèi)容的主要受眾并非高度重疊,不同文藝形式也未必相互分流。

劇場(chǎng)演出的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),在于稍縱即逝、不可復(fù)制、不能倍速的現(xiàn)場(chǎng)感——觀眾與演員身處同一時(shí)空,面對(duì)面表演形成獨(dú)一無二的觀演氛圍,即便"白璧微瑕"也能成為專屬記憶。這種體驗(yàn)是線上無法復(fù)刻的,也是劇場(chǎng)演出立足的根本。

向互聯(lián)網(wǎng)借力,關(guān)鍵在于推動(dòng)演藝資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與知音相遇。社交網(wǎng)絡(luò)既是宣發(fā)利器,也能倒逼創(chuàng)作者、演出方提升創(chuàng)作演出水平,形成"品質(zhì)—口碑—收益"的良性循環(huán)。在這個(gè)過程中,應(yīng)尊重市場(chǎng)規(guī)律,讓行業(yè)在創(chuàng)新中拔節(jié)生長。

周珊珊:近年來,"演藝+"不斷刷新消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示,大型演出跨城觀演率連續(xù)兩年穩(wěn)定在60%以上,18—34歲的觀眾占比超70%。從劇場(chǎng)內(nèi)的演出消費(fèi),到"演藝+文旅"的跨界融合,劇場(chǎng)演出正突破單一文化載體屬性,成為激活區(qū)域消費(fèi)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同的重要引擎。

羅群:劇場(chǎng)演出帶動(dòng)跨城觀演的優(yōu)勢(shì)在于,能讓衍生消費(fèi)場(chǎng)景與演出內(nèi)容精準(zhǔn)匹配、深度貼合,從而強(qiáng)化文化內(nèi)涵、提升綜合體驗(yàn)。國家話劇院原創(chuàng)話劇《蘇堤春曉》上半年在成都上演,四川同步推出一部戲品"三蘇"的主題活動(dòng),緊密呼應(yīng)劇目特點(diǎn)和地域特色,"跨城觀演"優(yōu)惠模式覆蓋成都、眉山、雅安三市25家旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館、商業(yè)街區(qū)等,觀眾憑票根可享多種優(yōu)惠。資源整合、相互引流,讓觀眾在觀演之余深度感受地域魅力,帶動(dòng)餐飲、住宿、旅游等產(chǎn)業(yè)消費(fèi),是文化賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

周珊珊:做好這道人文經(jīng)濟(jì)的課題,"有形之手"如何保駕護(hù)航?

羅群:通過資金、人才等政策搭臺(tái),培育創(chuàng)作土壤;組織惠民演出、發(fā)放消費(fèi)券,培養(yǎng)文化消費(fèi)的習(xí)慣;堅(jiān)決整治"黃牛票"等擾亂市場(chǎng)的行為,守護(hù)文化市場(chǎng)的秩序。三者協(xié)同,既尊重市場(chǎng)規(guī)律,又發(fā)揮政策引導(dǎo)作用,才能讓演藝經(jīng)濟(jì)真正成為提升群眾幸福指數(shù)、推動(dòng)社會(huì)文化繁榮的重要力量。

周珊珊:"文化客廳"一座難求,不只是"戲好看"這么簡單。從票房數(shù)據(jù)到幸福指數(shù),背后都是"高質(zhì)量供給"。劇場(chǎng)里有百花齊放的演出形式,劇場(chǎng)外還有"演出+文旅""線下+線上"等多種玩法。戲終人未散,燈亮城更暖,誰先學(xué)會(huì)用產(chǎn)業(yè)思維"架橋",更好滿足人們審美、娛樂、休閑、情感等需求,誰就能更有效實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年09月23日 05 版)