今年的中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季正在火熱進(jìn)行,以"慶農(nóng)業(yè)豐收 享美好生活"為主題的一系列促消費活動將輪番開展。不久前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等10部門發(fā)布《促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》,將"優(yōu)化綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給,滿足多層次消費需求"放在首位,明確重點發(fā)力方向。一系列鮮明舉措,將以供需結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,挖掘釋放消費潛力。

我國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)產(chǎn)品消費在人民生活中占有相當(dāng)?shù)谋戎?直接體現(xiàn)著人民群眾的獲得感、幸福感。促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費,是一件關(guān)乎經(jīng)濟發(fā)展、民生改善、鄉(xiāng)村全面振興的大事。

近年來,我國農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供有力,市場消費總體穩(wěn)定。不過,聚焦到一個個具體的場景就會發(fā)現(xiàn),消費者常常挑花眼也未必能買到稱心如意的產(chǎn)品,而生產(chǎn)者卻在苦惱"好貨難出山""優(yōu)質(zhì)難優(yōu)價"。這些現(xiàn)象反映出當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品供需錯配的結(jié)構(gòu)性矛盾。其中,綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)不充分,難以滿足市場需求,受到廣泛關(guān)注。

農(nóng)產(chǎn)品消費的源頭是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。優(yōu)化供給,要從"田間地頭"開始,推動農(nóng)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級。加大綠色、有機、名特優(yōu)新和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育力度,形成與市場需求相適應(yīng)、同資源環(huán)境承載力相匹配的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局。綠色食品堅持精品定位,有機農(nóng)產(chǎn)品立足各地生態(tài)資源優(yōu)勢,名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品重點挖掘產(chǎn)品營養(yǎng)品質(zhì)特色,地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重點加強產(chǎn)地追溯和特征品質(zhì)保持,滿足多元化消費需求。

優(yōu)化供給,要加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)評價和質(zhì)量分級,讓生產(chǎn)者按標(biāo)生產(chǎn)、消費者按需消費。一段時間內(nèi),因為認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)混亂、監(jiān)管缺位,"綠色""有機"淪為商家抬價的噱頭,讓消費者難辨真假。針對于此,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部構(gòu)建起全鏈條綠色食品標(biāo)準(zhǔn)體系,從土壤重金屬、農(nóng)藥殘留限值到包裝運輸要求,均劃定明確紅線。政策打造的"標(biāo)尺",讓生產(chǎn)者明確知道自己的農(nóng)產(chǎn)品屬于什么級別,便于優(yōu)質(zhì)優(yōu)價;讓消費者清楚識別自己購買的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量屬于哪個檔次,實現(xiàn)明白消費。

開發(fā)新型加工產(chǎn)品,也是優(yōu)化綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給的重要方面。加工是農(nóng)產(chǎn)品的第二次生命,有助于賣得更多更好。開發(fā)美味多樣的休閑食品、營養(yǎng)健康的飲品,推進(jìn)開展食藥物質(zhì)等保健食品原料復(fù)方配伍備案試點;開展關(guān)鍵共性技術(shù)研究,鼓勵開發(fā)營養(yǎng)健康方便的即配、即烹、即熱產(chǎn)品;引導(dǎo)各地深入挖掘本地區(qū)糧油、畜禽、果蔬等特色農(nóng)產(chǎn)品資源,加大精深加工轉(zhuǎn)化力度……這些都是以消費需求為導(dǎo)向要做好的事情。

優(yōu)化供給,并不是簡單地多產(chǎn)一點農(nóng)產(chǎn)品、多賣一點農(nóng)產(chǎn)品,更不能癡迷于打造一時的爆款。"天價"農(nóng)產(chǎn)品登高跌重、一哄而上擴種增產(chǎn)市場卻表現(xiàn)不佳的現(xiàn)象,并不鮮見。農(nóng)產(chǎn)品消費關(guān)系國計民生,相關(guān)政策發(fā)力的落腳點,始終是讓綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為惠及民生的常態(tài)。當(dāng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出深山、從"土疙瘩"變成"金疙瘩",當(dāng)消費者更容易買到稱心如意的農(nóng)產(chǎn)品、實現(xiàn)從"吃得飽"到"吃得好"的升級,政策舉措的初衷也就落到了實處。