【光明時評】

作者:閆磊

六盤山腹地,林木參天,綠水潺潺。山腳的冶家村辦起了100多家民宿、農(nóng)家樂,牛街小吃店前排起了長隊,香水堡房車營地游客一住就是月余……這是寧夏固原市涇源縣最尋常不過的一瞥。

剛剛過去的這個暑期,寧夏固原"18℃夏天"這一新晉農(nóng)文旅IP吸引不少游客前來打卡。來自固原官方的一組數(shù)據(jù):7—8月當(dāng)?shù)亟哟慰徒?00萬人次,同比增長13%;帶動黃牛肉、蜂蜜、菌菇、冷涼蔬菜等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售及文旅消費23.55億元,同比增長10%。

"18℃夏天",不僅凸顯當(dāng)?shù)貨鏊瑲夂?更折射當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)建設(shè)成果。固原曾因水土流失、生態(tài)脆弱等問題,被聯(lián)合國認(rèn)定為最不適宜人類生存的地區(qū)之一。近年來,當(dāng)?shù)貓远ú灰欺`行"兩山"理念,實施大規(guī)模退耕還林還草、小流域綜合治理,森林覆蓋率、草原綜合植被蓋度不斷上升,分別達17.7%和87%。昔日"苦瘠甲天下"的苦寒之地已成為西北首個聯(lián)合國"自然城市"。

優(yōu)良生態(tài)夯實了農(nóng)文旅融合的基底,而吸引游客、留住游客的核心在于找準(zhǔn)特色。我國幅員遼闊,各地資源稟賦、發(fā)展基礎(chǔ)各異,如果盲目照搬其他地方的項目,易陷入同質(zhì)化競爭困境。唯有因地制宜、彰顯特色,才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。"18℃夏天"帶"熱"旅游的背后,正是固原善于挖掘并放大自身特色,以此推進農(nóng)文旅深度融合,形成"化學(xué)反應(yīng)"。當(dāng)?shù)赝ㄟ^農(nóng)家樂、夜市、研學(xué)項目以及山花節(jié)、森林越野等文體活動,讓游客得以全方位體驗六盤山生態(tài)、氣候資源及其農(nóng)特產(chǎn)品的細(xì)膩品質(zhì),打破農(nóng)業(yè)與文旅、加工等各種業(yè)態(tài)的壁壘,實現(xiàn)了你中有我、相互拓展、整體大于部分之和的增長效應(yīng)。

近年來,國家高度重視農(nóng)文旅融合發(fā)展,從促進城鄉(xiāng)要素雙向流動,發(fā)展具有鮮明地域特點和品牌優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品及其衍生文化體驗、休閑觀光項目,到打通鄉(xiāng)村旅游"最后一公里",相關(guān)政策體系不斷完善,為農(nóng)文旅融合提供了堅實支撐。各地已涌現(xiàn)出一批具有較高辨識度的融合IP。比如,寧夏北部"賀蘭山東麓葡萄酒"將葡萄種植、釀酒工藝與酒莊旅游、藝術(shù)展融為一體;福建武平縣陽民村"十里翠竹"深挖竹元素、延伸竹產(chǎn)業(yè)鏈;廣東汕尾"海洋牧場"發(fā)展?jié)O村風(fēng)情、海鮮美食之旅;貴州黔東南"村BA"發(fā)揚當(dāng)?shù)伢w育傳統(tǒng)與民俗節(jié)慶;浙江永嘉縣做深宋韻文化文章、活化打造"江南宋村"……通過深挖當(dāng)?shù)刭Y源稟賦,將其轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的價值體驗,這些被精心打造的農(nóng)文旅IP大放異彩。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷向縱深推進,更多的農(nóng)文旅IP出新、"出圈",成為當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、激活發(fā)展?jié)撃?、重塑發(fā)展格局的重要抓手和引擎。圍繞"18℃夏天",固原堅持走出去、引進來,加強區(qū)域資源整合與功能互補、錯位發(fā)展,在全國15個省市設(shè)立農(nóng)文旅推介窗口,持續(xù)推進形成主題鮮明、各具特色的六盤山旅游圈、產(chǎn)業(yè)帶。涇源縣冶家村暑期高峰日均接待游客約3000人,解決近400人就業(yè)。這一實踐表明,實現(xiàn)IP價值最大化,真正讓鄉(xiāng)村強起來、農(nóng)民富起來,還需不斷探索完善政府引導(dǎo)、市場運作、專業(yè)團隊及村民共同參與的發(fā)展機制,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。

當(dāng)前,農(nóng)文旅融合正從政策紅利向產(chǎn)業(yè)紅利加速轉(zhuǎn)化,推動鄉(xiāng)村向多元產(chǎn)業(yè)躍遷,鄉(xiāng)村也日益成為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新高地、人人向往的詩意棲居地。隨著利好政策持續(xù)落地,期待更多鄉(xiāng)村找回自信,擁有自己的消費新IP,帶著更多"土特產(chǎn)"走向全國,展現(xiàn)各美其美、美美與共的鄉(xiāng)村發(fā)展新畫卷。

《光明日報》(2025年09月08日 02版)