隨著中國動畫電影《哪吒2》連破多項票房紀(jì)錄,周邊衍生潮玩商品也掀起搶購熱潮:盲盒、卡牌、毛絨產(chǎn)品一經(jīng)上線就被搶購一空。

一開年,有“中國潮玩之都”美譽的廣東東莞石排鎮(zhèn)的潮玩產(chǎn)品制造企業(yè)就收到品牌方追加的訂單,訂單總產(chǎn)值達(dá)1億元,是去年9月首批訂單產(chǎn)值的500倍。

近年來,消費者對精神文化的需求持續(xù)增長,他們樂于嘗鮮,彰顯個性,顏值至上……在關(guān)注商品的功能基礎(chǔ)上更注重商品能提供的情緒價值。這些類型多樣、表達(dá)豐富的潮玩正滿足了年輕人的消費需求。從“一吒難求”,到近年來多個超級IP的強勢崛起,潮玩產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著飛速增長的新階段。

隨著商品在國內(nèi)受到追捧,中國潮玩企業(yè)也加速布局海外市場:倫敦牛津街、巴黎盧浮宮、米蘭大教堂……中國潮玩店鋪入駐多個世界地標(biāo)性建筑周邊商圈,在東南亞市場表現(xiàn)尤其亮眼:粉絲接機,一盒難求,泰國旅游部長甚至親自接待潮玩人偶并與其熱情互動。幾家一線潮玩企業(yè)表示,2024年在海外市場收入增長達(dá)到300%-450%,越來越多的外國玩家看到了中國潮玩的魅力。

中國潮玩的火熱出海,也加速了中國文化走出去的步伐。微石文化科技有限公司總經(jīng)理熊毛說,中國元素的文化商品此前在海外銷售平平,是因為文化進(jìn)行商業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)作時“產(chǎn)品力”不夠,需要更加契合商業(yè)邏輯和市場需求,“當(dāng)我們用潮玩這種全新方式來詮釋中國文化,它在海外的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們預(yù)期?！?/p>

從憨態(tài)可掬的熊貓到埋頭敲電腦的唐代仕女,這些把商品與藝術(shù)相結(jié)合的潮玩將“搞怪愛玩”的天性從兒童擴展到成人,催生了價值數(shù)百億的新興產(chǎn)業(yè)。從金屬鳳冠到機甲關(guān)羽,中國潮玩將傳統(tǒng)文化與民族工業(yè)相結(jié)合,正不斷繪制“中國制造”的新名片。

近日,“洋洋大觀”埃及報道員蘭萍來到“潮玩之都”東莞,帶你認(rèn)識這個充滿驚喜的新興產(chǎn)業(yè)。