《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)的票房奇跡仍在繼續(xù)。截至2月24日18時,《哪吒2》票房達到18.99億美元,位居全球影史票房榜第八,成為全球影史TOP10榜單中唯一的“東方面孔”。

“吒兒”在全球影院踏出一片新天地,在銀幕外也“威力無窮”,攪起陣陣消費熱潮。眼下,“跟著吒兒去旅游”成熱門出游方式,四川宜賓的翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”等多個景點強勢“出圈”;天生羈絆系列盲盒“手慢無”,收藏卡牌、毛絨產(chǎn)品“一吒難求”,更有工廠為此特別開設“哪吒專線”。電影“同款”乾坤圈、黃金貼紙等黃金產(chǎn)品也備受熱捧,聯(lián)名的國貨美妝、汽車、手機品牌曝光度和討論度大增,甚至用來“捏哪吒”的藕粉都賣斷了貨。

小小哪吒何以能在商海叱咤風云?首要因素就在于角色本身具有旺盛的生命力。取材于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化神話故事里的哪吒傳說,歷經(jīng)千年流傳而不衰,在動畫電影的創(chuàng)新演繹下,哪吒這一角色凝聚了別具一格的創(chuàng)意美學,蘊含著敢于同命運抗爭的深厚力量,因此特別能夠引發(fā)人們的情感共鳴和文化共振。當這些具有中國傳統(tǒng)美學和飽滿精神內(nèi)核的文化IP被進一步開發(fā)和闡釋,精心遷移至其他載體、創(chuàng)新植入多個場景,很難不引發(fā)廣泛關注。哪吒IP的跨文化開發(fā)和商業(yè)化運營,創(chuàng)新了消費場景及服務,進一步豐富著消費種類及服務,激發(fā)消費者在文化體驗、互動等多方面的消費需求,為消費市場注入新活力。

“吒兒”賦能全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,展示出IP經(jīng)濟的巨大潛力和廣闊前景。優(yōu)秀IP賦予各類產(chǎn)品獨特吸引力和嶄新體驗,助力多領域衍生品和跨界合作商品及服務強化標識、擦亮品牌,提升文化品質和商品附加值,甚至催生出更多樣的商業(yè)形態(tài)。隨著更多市場主體投身IP經(jīng)濟,也讓更多創(chuàng)新想法和科技力量為傳統(tǒng)文化注入強勁傳播動能,擴大傳統(tǒng)文化影響力,延伸優(yōu)秀IP的生命周期,讓“老傳統(tǒng)”綻放出“新韻味”。

小小“魔童”攪動大浪潮。從單一的文化現(xiàn)象到多領域的經(jīng)濟現(xiàn)象,從文化價值到經(jīng)濟、社會多元價值,持續(xù)升溫的“哪吒熱”就像一面鏡子,讓我們看到了中國文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的蓬勃生機,看到了全產(chǎn)業(yè)鏈在良性互動中釋放的強大協(xié)同創(chuàng)新能力,也看到了經(jīng)濟社會發(fā)展的更多契機和可能。我們相信,隨著更多優(yōu)秀IP涌現(xiàn),更多新玩法被“解鎖”,消費潛能和產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力還將進一步被釋放和激活。